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中老年|深度：中老年身体机能变化催生数千亿中老年服装市场！


中老年|深度：中老年身体机能变化催生数千亿中老年服装市场！
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作者丨周超
“去年底举办年终大会 ， 我们与不同嘉宾交流了解到已经有几十个品牌准备在2020年布局中老年服装市场 ， 很多传统品牌 ， 类似恒源祥、相思鸟、哥弟、丝雨竹等早已经向市场推出老年服装产品；
之前去日本调研老年消费市场 ， 我们发现日本老年服装市场规模达到2000亿元 ， 市场发展成熟 ， 国内中老年服装市场刚刚起步 ， 发展空间巨大！”
——AgeClub研究团队
引言
由年轻人过度消费、透支消费推动的消费升级浪潮开始显现颓势 ， 而4亿中老年群体正在成为中国消费升级的主要动力 。
他们在过去10年带火了旅游、保健品等大家熟知的行业 ， 也在最近的短短2、3年里催生了营收十亿元量级的老人鞋品牌 ， 将老人对鞋的消费单价从几十元成功升级到两三百元 。
随着1962-1973年婴儿潮出生的3.2亿人在未来十年进入退休阶段 ， 他们的消费观念、消费能力相比现在的50后又会有很大的升级 ， 十亿元营收量级的中老年消费品牌很可能在服装、化妆品、纸尿裤等各个细分品类涌现 。
在日本 ， 由中老年人群支撑的服装市场规模高达2000亿人民币 ， 而以中国10倍于日本的中老年人口基数 ， 即使人均消费低于日本 ， 保守估计至少也可以达到数千亿规模 。
综合大量数据分析、产品研究、线下实地调研和行业从业者一线调研 ， AgeClub认为未来的中老年服装机会将沿两条主线展开 ， 一是随着中老年身体机能变化而产生的对特殊设计服装、功能性服装的庞大需求 ， 二是随着中老年社交场景扩大、自我意识凸显而产生的对服装审美的升级需求 。
本文主要从中老年身体机能变化入手 ， 分析中老年人群对服装的需求、版型、面料等方面和年轻人完全不一样 ， 在某些细分需求如保暖服装、发热服装上已经有做得很好的厂商 ， 但还有大量的需求仍是空白 ， 未来拥有很大的市场空间 。
1、中老年人身体机能变化催生服装新需求
中老年驼背、腰腹肥大、手臂粗 ， 现有版型不合身、不舒适
中老年|深度：中老年身体机能变化催生数千亿中老年服装市场！
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中老年人随着年龄增长 ， 身体各部位关节软骨不断萎缩 ， 脊柱弯曲度随着年龄的增长而日益严重 ， 体型则由正常体逐渐变成驼背体 。 有研究表明 ， 一般老年人在70岁时身高会比年轻时降低2.5%—3% ， 女性甚至会降低6% 。
另外 ， 老年人在体型上还会出现脂肪堆积、躯干部肥胖、腰腹部突出下垂、手臂粗等特点 。 女性由于胸部下垂、身体凸点下移加上背部因脊椎变形 ， 容易出现圆背现象 。
服装设计领域的专家学者曾对全国不同区域的老人进行过大量体型调研 ， 结论基本与此吻合 。 比如在对陕北地区240名老人体型的一项调研中发现 ， 瘦体型在男性、女性中的占比都非常低 ， 但偏胖体型和胖体型的占比则达到了2/3至3/4 。
体型的变化让老年人对服装版型的选择更偏向宽松 。 在对全国各地老人的调研中发现 ， 大部分受访者都会选择宽松、大码的款式 ， 比如休闲、运动等风格 ， 而修身、紧身的款式则很少有老人选择 。
但市面上常见的中老年服装并没有真正满足他们的需求 。 长期从事中老年服装领域的连续创业者、冻龄日志创始人李涛告诉AgeClub ， 他们做过大量用户调研 ， 发现老人对目前电商平台上的中老年服装反映问题最多的是尺码方面 ， 一是商品详情页里缺少充分的尺码选择建议 ， 二是根据尺码选择的服装穿上身后却常常嫌小 。
在AgeClub旗下独立咨询品牌NewAgingPro对全国大量老人的线下访谈调研中也了解到 ， 中老年人倾向选购码数偏大的服装 ， 虽然腰腹部合身了 ， 但袖子和衣身普遍过长了 。
背后的问题其实是 ， 目前国内服装行业采用的普遍是日本版型 ， 年轻人和年纪大的人共用一套版型 ， 并没有为身材体型发生重大变化的中老年人开发新的、适用的版型 。
中老年身体机能下降 ， 传统面料、传统设计已过时
除了体型变化 ， 中老年人的身体机能也出现诸多变化 。
低体温
人到老年 ， 体温比年轻人普遍低0.5～0.7摄氏度 。 这是因为老年人内分泌腺老化 ， 甲状腺素、肾上腺素等提高代谢率增加产热的激素分泌减少 ， 导致体内产热相对不足、体温过低 ， 进而会导致多种健康隐患 ， 如心律失常、肾脏和肝脏损伤 ， 需要在服装上加强保暖特性 。
另外 ， 中老年人的肩颈和腰部容易受寒 ， 同样需要在服装上有相应的设计 。 每到夏季 ， 很多中老年女性会随身带着围巾 ， 就是为了在空调场合护住肩颈 ， 侧面反映了现在服装设计上的缺陷 。
耐热能力低
老年人皮肤汗腺和皮脂腺分泌功能减退 ， 排汗功能减弱 ， 体表热量散发受阻 ， 导致耐热能力降低 ， 夏季容易中暑 。 同时老年人体质较弱 ， 不适合吹电扇和空调 ， 需要服装上能提供更好的散热降温功能 。
“加龄臭”
“加龄臭”源自日语 ， 是指中老年特有的体臭的俗称 ， 尤其以男性突出 。 加龄臭发生的原因 ， 是由一种叫“壬烯醛”的物质所致 。 加龄臭兼有青臭（类似于青草、蔬菜 ， 如卷心菜等搅碎时发出的臭味）和脂臭（类似于油脂类被氧化后所产生的臭味 ， 如油性皮肤的人较长时间不洗澡 ， 其头皮、体肤所分泌的味道）的臭味 。


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