央视记者|315晚会曝光黑心企业，却点赞了这件事！( 二 )
从“商品美学”的视角来看，直播带货背后潜藏着一定危机，其运营模式体现了资本对灵魂的征服，消费者在享受跨越时空消费的同时，其实受到资本跨越时空的诱导、操纵和规训，这种“买买买”的机制也引发了深层次的社会问题。
为破除这些异化，有必要追根溯源，对消费社会连根拔起，实现对其的扬弃和超越。归根结底，消费社会的消费遵循着注重效率的生产逻辑，用日本现代思想家山崎正和的话来说，即“效率性消费”（在短时间内拥有和消耗尽可能多的物品）。郑红娥教授认为，与效率性消费相对的消费可称为“发展性消费”。
在时空特点上，效率性消费强调的是时空压缩，即要求在短时间内在固定的空间内消费，特别是社会麦当劳化要求顾客在尽可能短的时间内食用完后撤出，以便留下空间为后续的顾客所用，甚至有些快餐店不为顾客留下任何食用的空间。与之相反，发展性消费注重的是消费的享受或享用过程，不论在家用餐，还是外出野餐，都看重在拓展的时空内享用食物或与他人分享食物的过程。为此，效率性消费通过对物品的不断拥有和消耗以追求与他人区分的差异性符号，而发展性消费看重的是随消费时间渐次展开的自发性、自主性的发展过程，强调的是精神价值和内心需求。
基于此，任何类型的商品美学教育都应该摒弃效率性消费，围绕发展性消费进行。在观察者社会盛行的时代，唯有通过个体德性不断延伸和形塑，培养消费者对自身行为的慎思和对消费后果负责任的态度，以推动整个文明的逆转，从而最终实现消费的自我完成和自我成就。直播带货的主播也可以凭借其卓越的影响力，为推动这种新型消费形态而开风气之先。
人民论坛新媒体综合整理
新媒体编辑 | 常嫦
资料来源 |央视新闻、《人民论坛》、人民网、北京日报、中国消费者报
【 央视记者|315晚会曝光黑心企业，却点赞了这件事！】
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