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爱奇艺|“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+”，实现高效投放( 二 )


对于传统大品牌来说 ， 疫情带来的影响更大程度上促使品牌实现数字化布局 ， 而这一过程中 ， 首要的就是可以与线上进行沟通 ， 完成线上消费者的服务与管理 。然而传统单一的贴片广告无法满足品牌UV触达及渗透 。在新的消费习惯和市场环境的影响下 ， 品牌开始进行跨屏跨端组合式投放 。
以品牌沟通为目的 ， 以品牌场景化为手段 ， 爱奇艺通过“页面+贴片”玩法 ， 帮助品牌达到全路径触达 ， 提高重点市场的渗透率 。跨屏的贴片+策略成为了传统品牌营销内容场景化的新尝试 ， 在重点市场针对受众人群通过强势曝光带来品牌认知价值 ， 形成品牌场景化的展示 ， 更加有助于帮助传统品牌在疫情后期进行品牌声量的重塑和提升 。
在具体的场景之下 ， 爱奇艺将贴片与开机广告、巨幕、信息流、视频暂停等广告资源灵活组合达到全路径覆盖 。而这些不同的联投形式所产生的效果正好对应了品牌跨屏投放时的各种需求 。比如贴片+巨幕的形式可以最大化提升品牌的知名度 ， 抓住消费者的注意力加深品牌印象；而信息流广告则通过智能触达为用户提供最自然的沟通场景 ， 提升品牌的无提示认知和喜爱度；开屏广告兼具了第一视觉和全屏优势 ， 视频暂停可以强化品牌卖点 ， 这种贴片+其他页面广告的组合形式可以加倍提升消费者对品牌的购买意愿 。
在疫情期间 ， 国际知名食品品牌通过30s贴片+巨幕+视频暂停的形式 ， 在北京、上海、广州这三个重点城市通过不同版本TVC素材 ， 跨端投放移动和TV端 ， 通过资源配比 ， 以及不同的互动广告形式 ， 面向不同的消费人群 ， 帮助品牌与用户达到品牌理念的传递及情感共振 。
通过这一系列的投放 ， 在品牌更为关注的三座重点城市北京、上海、广州 ， 广告的触达率平均提升了94% ， 突破了页面的限制 ， 意味着爱奇艺利用媒体资源组合形式帮助品牌跨越了“屏”与“端”的壁垒 ， 显著提高了品牌的无提示认知度和喜爱度 。
【爱奇艺|“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+”，实现高效投放】对传统品牌来说 ， 这样的创新式贴片广告玩法 ， 可以保持品牌的长期增长 ， 在重点市场巩固大品牌的知名度 。它也帮助品牌在急需数字化转型的今天 ， 通过视频平台的娱乐式玩法 ， 与消费者快速建立深度沟通 ， 这是品牌在线上完成价值传递的快速手段之一 。触达优质用户 形成有效曝光和深度转化
对品牌来说 ， 想要提升投放效率 ， 触达优质人群 ， 达到有效曝光和深度转化 ， 更有助于品牌在疫情后期快速实现品牌效果 。爱奇艺打造了多种超强吸睛CPD资源组合达到霸屏式曝光 ， 比如：开场秀 +高光一刻、场景广告冠名、OTT聚光灯 + OTT奇5飞扬、开场秀跨端联投等 ， 这些跨资源广告组合对品牌短期内吸睛提供了很大的帮助 。
爱奇艺|“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+”，实现高效投放
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通过有效曝光吸引优质用户关注之后 ， 爱奇艺发挥数据和互动赋能的优势 ， 建立起消费者和品牌之间的沟通桥梁 ， 帮助品牌转化 。在与银行合作的案例中 ， 爱奇艺利用贴片+视频暂停的模式 ， 针对用户午餐时间和晚餐时间定时投放 ， 引导用户点击办卡 ， 时段霸屏超高可见形成深度转化 。其中银行贴片广告中视频暂停的比例 ， 优质用户高达74% ， 在视频暂停效果的影响下 ， UV覆盖率得到了显著提升 。
不仅有针对时间的霸屏投放 ， 还有性别向首刷开屏、触动广告、开场秀Plus等多种形式针对不同的目标受众 ， 通过智能投放强效触达 ， 广告形式的精准性和互动性也使其成为拉新激活的利器 ， 让品牌价值大幅提升 ， 巩固品牌在市场的高声誉 。在重点营销节点 ， 或者重点营销时间段 ， 爱奇艺通过广告内容优势与多种贴片组合形式相结合 ， 往往可以收获到更高效的投放效果 。


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