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爱奇艺|“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+”，实现高效投放

北京联盟_原题是：“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+” ， 实现高效投放
对营销人来说 ， 疫情带来的冲击无疑是艰难的 。但随着国内疫情好转 ， 消费者与品牌之间的关系或许要重新审视 ， 在这一过程中 ， 品牌的危机与机遇并存 ， 有的品牌还在适应疫情带来的阵痛 ， 而另一些品牌已经迅速找到了消费者习惯的转变 ， 在新常态中迎来破局增长 。
在由凯度 X 爱奇艺 X 腾讯 X 群邑联合发布《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书（以下简称白皮书）中显示 ， 随着疫情的影响 ， 媒介联投展现出了新趋势 。“宅经济”影响之下 ， “家”被消费者重新定义 ， 数字化媒介迎来了渗透率高速增长时期 。
疫情之下流量激增 ， 跨屏广告应该怎么投？
从白皮书中我们看到 ， 随着线上流量暴涨 ， 为品牌带来了强势曝光、拥抱用户的新机遇 。疫情的影响让智能电视OTT每天的收看时间从4.5小时增加到5.3小时 ， 有41%的消费者表示愿意来购买智能电视 ， 这个数据远远高于快消电子品类的平均值（24%） 。
这不仅是预示着网络长视频迅猛增长下智能电视将成为下一匹黑马 。同时 ， 消费者触媒习惯也发生了明显的变化 ， 对“家+”的概念也有了全新的定义 。在疫情期间 ， 宅家看电视不仅是一种生活娱乐 ， 更全面深入地成为一种集娱乐、社交、购物、家庭物联网为一体的场景 ， 用户主动通过电视去聚合信息 ， 做出决策 。不仅是“家”到“家+”的变化 ， 对用户自身而言 ， 也重塑了消费视角 ， 催生了新我 。
这种变化让消费者自主选择的热情高涨 ， 在内容选择上 ， 消费者也更具主动性 。“家+”所包含的庞大家庭场景和个人场景中 ， 品牌想要达到全覆盖综合性提升品牌建设效果 ， 如何进行优选营销内容、合理跨屏分配 ， 将成为品牌掌握跨屏幕营销未来增长的关键要素 。
面对凶猛而来的OTT热潮 ， 品牌在移动端长视频媒介投资也需要更精细化运作 。爱奇艺广告策略营销总经理王泉提到 ， OTT的广告策略其实兼顾了原来传统电视的属性和特点 ， 所以投放策略上既可以结合传统电视的时间包段打法 ， 也可以基于围绕品牌调性相匹配的内容而展开的剧场玩法 。串联从用户打开智能设备、浏览、观影到离开的每个环节都可以做到品牌全路径露出 。
品牌需要选择合适的媒介组合 ， 才能打破广告形态的壁垒 ， 而平台要做的则是针对不同的品牌需求调整组合联投的策略 。贴片广告也跳出了原有的长视频贴片广告的模式 ， 从而开始合理地使用“贴片+”媒介投放策略 ， 将贴片与开机广告、巨幕、信息流、视频暂停等广告资源灵活组合 ， 使得品牌能够在消费者不同的使用场景投放细分广告 ， 对整体用户触达效果非常明显 。
爱奇艺|“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+”，实现高效投放
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虽然新常态和新趋势摆在品牌面前 ， 但疫情带来的影响 ， 让品牌主投放更为谨慎 ， 品牌主开始缩减了广告预算 ， 想建立长期的品牌安全策略机制 。在这一难题之下 ， 为了帮助品牌完成疫情后期跨屏营销的破局增长 ， 爱奇艺创新贴片+媒介组合联投“新策略” 。
新常态下 ， 爱奇艺贴片+媒介组合联投解决方案
品牌在疫情之后 ， 为合理规划预算实现高效投放 ， 可以通过多端跨屏进行媒介组合投放 ， 利用贴片+策略完成用户观影路径全覆盖从而达到更好的传播效果 。这样一种全新的贴片广告模式和投放理念让品牌得以更加灵活地选择广告资源 ， 而品牌对创新式贴片广告的期望也不再仅仅满足于疫情后期的重塑 ， 品效协同也成为了贴片广告如今需要达成的目标 。
爱奇艺贴片+媒介组合联投“新策略”用多种组合模式 ， 直击品牌营销痛点 ， 帮助品牌在丰富的多场景下能高效实现品效协同的营销效果 ， 在后贴片时代实现品牌营销愿景 。多场景跨屏跨资源投放 实现全路径触达


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