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互联网互联网广告|2020年互联网广告产业发展现状趋势预测

互联网广告

互联网广告 ， 是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介 ， 以文字、图片、音频、视频或者其他形式 ， 直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告 。
三维通信近日接受调研时表示 ， 公司近年来互联网广告业务收入快速增长 ， 年均复合增长率超400% ， 在腾讯SMB业务中占据核心头部地位 ， 行业占比长期保持领先水平 ， KA业务也取得了快速发展 ， 斩获年度最佳新锐奖项 。 预计公司互联网广告业务收入将继续保持高速增长 ， 原因一个是与字节系平台进一步的深入合作 ， 月流水额创新高 ， 日流水最高突破1000万;二个是今年以来与新兴媒体资源的达成的合作意向 ， 如快手、小红书等 。
根据中研产业研究院《2019-2025年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》
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中国互联网广告行业发展分析
2015年开始 ， 中国经济增速放缓 ， 进入长期下行周期 ， GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降 ， 2019年同比增速6.1% ， 放缓型经济特征出现 。
经济下行影响下 ， 降本增效成为广告主的重要诉求 ， 对外广告主希望一切营销动作都能带来可见的销售增长 ， 因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机 。 对内企业开始重视“消费者数据运营”和“营销工作精细化运营” ， 这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续发展 ， “营销”、“运营”、“销售”组合拳策略会是企业较长一段时间的关注重点 。
经济下行压力下 ， 未来短期内广告市场会出现一段迷茫期
在2015年开始 ， 中国经济增速放缓 ， 进入长期下行周期 ， GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降 。 而2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步 ， 2018年呈现小高峰后 ， 2019年开始回落 ， 但对比2013-2017年的增速水平 ， 2019年处于中游水平 。
同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况 ， 预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期 。 但长期看 ， 基于内部企业对营销结构的不断优化 ， 外部环境经济复苏、5G技术广泛普及以及新型营销形式如直播营销、短视频营销形成长期的有效增长效应后 ， 会推进广告市场进入一个增速向上的发展阶段 。
更多产业研究专业分析关注中研产业研究院《2019-2025年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》



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