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家电电商家电零售|2020中国家电电商行业市场前瞻 家电零售电商渠道超50%

家电一线零售市场迅速降温 ， 众多家电企业和商家都感受到了“门庭冷落” 。 虽然一些头部企业和头部商家的终端促销和市场推广活动 ， 仍然在一二线城市 ， 以及三四五级县镇村市场稳步推进 ， 但各级市场的稳步回落在预期之中 ， 消费低迷显然不是一两天的事情 。
当前 ， 随着一线消费市场的快速降温 ， 再次给家电产业带来一系列的新烦恼 。 多位家电企业人士在跟家电圈沟通时直言 ， 终端市场出货不畅 ， 带来的一系列发展问题 ， 更引发了诸多的厂商矛盾和经营困难 。
比如说 ， 市场行情不好的时候 ， 企业就从各个方面压缩成本 ， 导致商家的利润下滑、服务商费用压缩 。 这样一来 ， 经销商、服务商们就会想着压缩面向用户的服务成本 ， 最终用户就会对企业的产品和服务产生不满 ， 从而将企业的经营拖入一轮“恶性循环”泥潭中 。
同时 ， 还有不少家电厂商指出 ， 电商平台的低价货源全国乱窜 ， 传统代理分销渠道成了“空架子” ， 很多代理商、分销商最终不是被电商干掉的 ， 而是被家电企业最近几年来“过度放纵电商平台”增长 ， 将产品、资源等主要向电商平台倾斜后引发流通渠道内部“线上电商与线下实体店”的左右手互搏 ， 伤害和透支的 。
这两年 ， 表面上家电企业在短期内借助电商平台实现了规模化出货的增长、线下实体店生意寡淡迟迟无解 ， 实际上最受伤害的还是家电企业 ， 未来发展和生存的“动脉”已经被电商卡住了 。
家电零售电商渠道超50%

根据中研产业研究院《2020-2025年中国家电电商行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》
和《2020年第一季度中国家电市场报告》显示 。
今年一季度 ， 我国家电市场整体零售规模至1204亿元 ， 同比下降明显 ， 但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50% ， 达到55.8% 。 由此可见 ， 疫情虽对家电市场造成不小冲击 ， 但也进一步巩固了消费者网上购物的习惯 。
家电电商平台从小家电营销转向大家电试水运营的过程中 ， 一些较早转型的家电企业享受到了快速“爆发”的互联网电商红利 。 比如最早开启国内家电3C网购时代的京东商城 ， 在这一周期内 ， 京东商城等家电电商平台便在冲击国美苏宁等传统家电零售渠道 ， 倒逼线下零售企业转型线上 。
自从今年3月份 ， 京东和国美电器达成深度战略合作 ， 京东在家电市场的战略布局如虎添翼 。 家电一直以来作为京东的核心业务板块 ， 京东家电在此次618大促中再度以破纪录的成绩奠定京东在线上家电渠道的霸主地位 。
电商流量和互联网收益本质上靠的就是人口量 ， 特征也是中国网民的飞速增长 。 而当网民规模的增长遇到“天花板” ， 电商红利自然也会遭遇“瓶颈期” ， 电商平台也就被迫做出改变 。 如今 ， 家电销售渠道已开始进入线上线下融合发展阶段 。 “新零售”一词也在被广泛提及 ， 并得到越多越多的实际体现 。 如今 ， 电商巨头们也纷纷开始通过市场下沉来寻求新的利润增长空间 。
网购时代 ， 线下的销售属性被逐渐弱化 ， 对产品体验感的追求也使得消费者的购买习惯逐渐变成线下体验、线上购买的模式 。 随着京东+五星电器、阿里+苏宁、苏宁+家乐福、这样家电组合式渠道阵容的呈现 ， 线上与实体相融合的形势发展或将成为家电行业“新常态” 。 另外 ， 受今年疫情影响 ， 直播渠道大热 ， 家电品牌直播的倾向也逐渐明显 。 如今 ， 很多企业在平台直播之外 ， 还通过用品牌APP建立直播渠道 ， 以此来盘活私域流量 。
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