消息资讯|卡思数据：别再花冤枉钱了，DOU+应该这么投！( 二 )
在开始之前 ， 还是要先说一点关于推荐算法的知识 。
文章图片
▲图源：张俊林老师的知乎专栏《推荐系统技术演进趋势：从召回到排序再到重排》
不管是抖音、快手还是youtube、facebook ， 任何一个内容平台、乃至电商平台中 ， 推荐系统都存在两个阶段：召回和排序 。
召回 ， 指根据用户部分特征 ， 从海量的内容中 ， 快速找到一小部分用户潜在感兴趣的内容 ， 然后交给排序环节 。 排序环节再通过引入大量特征、更复杂的模型 ， 为用户进行精准的个性化推荐；
对于平台来说 ， 挖掘用户需求 ， 为每一个用户进行精准的内容推送 ， 进而提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等 ， 是其终极追求 。 这其中 ， 最最基础的就是要能够准确的识别用户和内容 。
试想 ， 账号在进行冷启动的过程中 ， 系统并没有账号特征和历史内容特征 ， 只能凭借极其有限的信息（视频主题、视频描述等）进行匹配 。 因此 ， 很难精准的定位到你的目标用户 。 假如 ， 我能够帮助系统 ， 定位到我的目标用户 ， 是否会提高匹配效率呢？
DOU+的定向投放功能对于账号冷启动而言就能够起到这样的作用 。
DOU+定向版有两种投放形式：
文章图片
第一种是自定义定向推荐 ， 可以选择性别、年龄、地域和兴趣四大特征标签 。 其中 ， 兴趣标签是改版后新增的选项 ， 且可以选择多个兴趣 。
相较于改版前 ， 兴趣标签可以大大提高投放的精度 ， 但是对比巨量信息流广告能提供的定向标签来说 ， 整体还是比较粗放 。 而且 ， 通过此方法进行投放 ， 整个CPM的价格翻了一倍 ， 就是说同样的价钱 ， 我们获得的播放量会比其他方式投放要少一半 。
第二种是达人相似粉丝推荐 。 顾名思义 ， 就是推荐给所添加的达人粉丝特征相似的用户 ， 目标达人的粉丝画像越聚焦 ， 投放就越精准 。
这种投放方式性价比较高 ， 但是流程也更复杂 ， 需要通过抖音星图平台或者其他第三方数据平台 ， 锁定目标达人 ， 然后再回到DOU+进行投放 。
以卡思数据平台为例 ， 需要经过以下三个步骤找到你想要的与你粉丝画像匹配的达人：
初筛：在达人搜索功能中 ， 先选择账号所处的内容赛道 ， 然后为该赛道的账号从不同角度添加限制 ， 如：要做一个美妆教程类的账号 ， 就可以先选择美妆标签 ， 然后选择年龄在18-32岁之间 ， 女性粉丝占比80%以上 。
文章图片
精筛：经过初筛 ， 我们已经可以看到很多符合要求的账号了 ， 接下来 ， 选择按近30日增粉进行排序 。 近30日增粉较多 ， 代表该达人比较活跃 ， 且内容质量佳 。 可以在一定程度上避掉静默粉丝过多的账号 。 接下来 ， 我们就要对筛选结果逐一判断了 ， 要重点判断内容调性是否与你相符 ， 尤其是爆款视频的内容调性 。
投放：经过精筛后 ， 就已经能够锁定一批达人了 ， 再回到DOU+投放页面 ， 选择这些账号进行投放 。 投放的时候有两点需要注意 ， 第一 ， 选择小金额、低时长进行投放 。 投放结束后 ， 第一时间看结算报表和视频监控数据 ， 若效果佳 ， 可以追投；若效果不佳 ， 及时止损 。 第二 ， 尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放 ， 粉丝量越大 ， 粉丝特征越分散 。
至此 ， 整个投放过程就结束了 ， 接下来就是看数据了 。
我们可以通过抖音的创作者服务平台（creator.douyin.com）查看视频数据和用户画像 ， 也可以通过第三方平台对视频进行监测 ， 查看单视频下的用户画像 。
文章图片
如果目标用户定位准确 ， 再对具体数据进行分析 ， 基于数据寻找内容的优化空间 。
对于垂类账号来说 ， 冷启动过程中配合DOU+进行投放会更加有效 ， 当账号特征足够明显的时候 ， 就可以不用定向的方式投放了 ， 直接用系统智能推荐即可 。
通过DOU+做账号冷启动 ， 我们的核心目的并不是做爆款视频 ， 而是要尽量保证看到视频的都是目标用户 。
文章图片
如何通过DOU+为短视频内容进行加热？
我们开篇讲到DOU+本质就是为视频内容购买播放量 ， 而决定视频是否能够成为爆款的关键在于用户对视频内容的反馈 。
因此 ， 从播放量角度来说 ， DOU+购买的流量对于视频来说 ， 虽说有一定的帮助 ， 但效果并不明显 。
但是 ， 从反馈率的角度来说 ， 如果视频内容有较好的反馈 ， 那么DOU+能起到的作用就非常大了 ， DOU+具备让拥有爆款潜力的视频迅速迈入“爆发阶段”的能力 。 这也就是为什么抖音官方 ， 一直强调DOU+是短视频内容“加热”工具的原因 。
推荐阅读
- 胖次资讯|刘涛晒老公视角与儿女踢球照，穿裙子差点绊倒，儿子身高猛蹿长腿抢镜
- 新浪科技综合■10000亿大消息：支付宝母公司要上市了 两大交易所回应新浪科技综合2020-07-20 19:25:000阅
- 长春房产资讯|长春市公积金：二套房贷款利率执行同期首套利率1.1倍
- 消息资讯|逆势飞扬蓝色光标一季度营收大增45%
- 消息资讯|210产能再扩容，爱旭股份22亿加码高效晶硅电池
- 消息资讯|基本收入被迫停止，如何才能久持？ 小米有品有鱼
- 消息资讯|小米有品有鱼是否会崛起并成为未来的“第三大社交电商平台”
- 爷爷听闻孙子抢险消息赶赴支援，黄山武警一家三代同守长江堤
- 鄱阳湖上守桥人：“风口浪尖”上护卫通行安全
- 胖次资讯|《外来媳妇本地郎》捧红的四兄弟，有人沉寂被遗忘，有人去世妻子每年发文悼念