消息资讯|卡思数据：别再花冤枉钱了，DOU+应该这么投！
_原题为 卡思数据：别再花冤枉钱了 ， DOU+应该这么投！
继上周发布的《你蹭的抖音热点 ， 99%都是无用功！》收获不错的反响后 ， 卡思数据决定就后台反馈热度最高的DOU+投放写一篇纯干货文章 。 文章6000多字且较为烧脑 ， 建议大家先收藏 。
在DOU+投放中 ， 你有没有遇到过此类问题？
1、新账号 ， 条条视频投DOU+ ， 一条爆款都没有；
2、精心制作的视频内容 ， 咬牙投了几百上千 ， 却没有等到意料中的爆款；
3、听“老师们”说播赞比、播粉比到达某个数值是最佳投放时机 ， 真投了 ， 没卵用；
4、好不容易等到一条爆款 ， 越投效果却越差；
5、DOU+定向投放没用 ， 系统自动推荐“包治百病”？；
6、直播DOU+ ， 陆续投了很多 ， 最高在线人数不过百；
7、DOU+给的流量很奇葩 ， 全都不是我的目标用户；
..........
笔者常年混迹各种短视频交流群 ， 上面这些DOU+的问题并不是个案 。
不仅普通用户 ， 就是很多内容机构、代运营公司也经常会遇到 。 尤其是那些凭优质内容起家的机构 ， 在DOU+的这个“坑”里 ， 交了太多的学费 ， 最后得出的结论是“DOU+无用” 。
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“DOU+”真的没用么？当然不是 。
没有用好“DOU+”的最大原因 ， 是因为你没有彻底的理解“DOU+” 。
本文将告诉你通过DOU+为短视频加热的原理 ， 并细致的讲解DOU+三大玩法：
1、通过自定义投放加速新账号冷启动；
2、通过DOU+为短视频内容加热需要注意的事项；
3、直播DOU+应该怎么投放？
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DOU+到底是什么？
我们先来看一个抖音官方的解释：
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▲图源：巨量学堂《DOU+移动版产品介绍》
由上图所示 ， DOU+的本质就是为内容进行流量的采买 。
但是 ， 区别于信息流广告 ，DOU+采买的流量 ， 不具有广告标记 ， 且与视频的自然流量共享频控规则 ， 可以无缝融入抖音推荐流 。 这个就是DOU+最大的价值 ， 它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量 。
我们都知道 ， 在抖音的自然流量池中 ， 视频内容表现的越好（播放量、完播率、互动率、关注率） ， 所能得到的曝光机会就越多 ， 举个例子（仅为示例 ， 数据不具备任何参考意义） 。
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如上图：假设视频A上线20分钟后 ， 产生了10000次播放 ， 视频的完播率达到了20% ， 系统根据完播率在下一个20分钟内 ， 给这条视频分配了4000个播放量 。
又经过了20分钟后 ， 系统会重新审视该视频用户反馈指标 ， 如果视频完播率下降到15% ， 则为再下一个20分钟分配3000次播放；如果视频完播率上升为25% ， 则为再下一个20分钟分配5000次播放 。 即 ， 为反馈率更优异的内容配比更多的播放量 。
每一条在抖音自然流量池中的内容 ， 自上线起 ， 都要经历这样（评分—排序—放量）的过程 ， 进而逐渐形成爆款 。
在这个过程中 ， DOU+是可以为我们补充来自自然流量池中的播放量的 。
也正因此 ， DOU+所补充的播放量是一把双刃剑 。
如果内容优秀即用户反馈指标优秀 ， 那么DOU+可以让你更快的获得更多的播放量 。 相反 ， 如果用户反馈指标不佳 ， DOU+补充的更多播放量则是在加速内容的“死亡” 。 这也就是为什么 ， 很多朋友在投放DOU+结束后 ， 播放量越来越少 ， 甚至为0的原因 。
与此同时 ， 我们在前述文章里 ， 有提到过热点是具有生命周期的 。 实际上 ， 抖音上面的每一条内容 ， 都存在生命周期 。
一方面 ， 没有任何一条内容能够满足所有用户的口味 ， 随着播放量增高 ， 看到的用户会越来越多 ， 用户反馈必然会呈现下降的趋势；另一方面 ， 抖音自己也会不断的去寻找新的爆款内容 ， 为具有潜力的视频赋予更多的流量 。
也就是说 ， 随着时间流逝 ， 视频所能获得的自然播放量一定是越来越少的 。 倘若视频已经进入衰退期 ， 购买DOU+也很难提高自然流量的分配 。 这也就是为什么为几天前的爆款追投DOU+通常无效的原因 。
看到这里 ， 想必大家对DOU+能起到的作用 ， 应该有了一个比较清晰的认知：DOU+可以为优秀的短视频作品在上线初期（进入衰退期前）获取额外的播放量以加速视频的成长 。
那么 ， DOU+在具体实战中 ， 应该怎么用呢？
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通过DOU+加速账号冷启动
第一个作用就是通过自定义投放 ， 为内容定义精准用户 ， 帮助账号冷启动 。
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