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直播|阿里巴巴的2020奇幻漂流，谁是猛虎？( 二 )


拼多多算得上这样一只猛虎 。 但对阿里来说 ， 猛虎不止一头 。
7月10日 ， 饿了么宣布全面升级 ， 从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台 。 饿了么APP将于今日全新改版上线 。 过去两年 ， 饿了么始终在与美团的竞争中处于被动 ， 此次改版正式饿了么调整竞争思路 ， 重回客户价值的开始 。
拼多多、美团之外 ， 抖音快手是另外一个变量：他们与淘宝其实“合”多于“竞” ， 但既然规模成虎 ， 一举一动都颇引人遐想 。
6月上旬 ， 字节跳动针对电商业务的组织架构进行了一次大调整 ， 正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。
到底谁是猛虎？对阿里来说 ， 猛虎不是某一家特定的企业 。
同是短视频APP ， 快手更早开始了对直播电商的尝试的 ， 其在电商方面投入的资源也比抖音多 。
5月27日 ， 也就是今年618前夕 ， 京东与快手宣布战略合作 。 签约仪式的合影中 ， 宿华和徐雷出镜 ， 以表明这次合作的分量 。
直播|阿里巴巴的2020奇幻漂流，谁是猛虎？
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（后排左为京东零售集团CEO徐雷 ， 后排右为快手创始人兼CEO宿华）
这次合作为何如此重要？
短视频APP的变现焦虑下 ， 抖快携流量入场直播电商 。 与电商平台相比 ， 其优势是流量 ， 劣势则包含了从选品到物流到售后的大部分供应链环节 ， 而这恰好与京东形成互补 。
该战略合作明确 ， 京东为快手提供自营商品 ， 若快手主播选品挑中这些商品 ， 快手用户可以直接通过快手内的电商功能“快手小店”完成购买 ， 并享受京东的配送、售后、物流查询等服务 ， 而无需跳转京东 。
同时 ， 各大平台间的关系 ， 也产生了变化 。
直播|阿里巴巴的2020奇幻漂流，谁是猛虎？
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（图片来源 ， 圆首金老汉ID：chairmanJLH）
就像自媒体“圆首金老汉”制作的图片所示：从直播带货这个切面来看 ， 行业的泾河局面有了一些有趣的变化——拼多多、京东是淘宝的竞争对手 ， 抖音、快手与淘宝是竞合关系 。 京东站在快手的背后 ， 而国美站在了拼多多和京东的背后 。
有竞争 ， 就会有输赢 ， 那如今的局面下 ， 阿里的电商根基真的受到了冲击了吗？
2
真假流量之战
并非所有互联网公司都依赖流量输血 ， 但流量背后是新客 ， 新客背后是新的增长和利润空间 。 新流量之战 ， 对效率提出了更高要求 。
今年5月 ， 我实地探访了杭州四季青 ， 与一个服装档口的老板的对话一直刻在脑中 。 当我兴致勃勃聊到今年直播电商的火热现状时 ， 一直客客气气的老板看了我一眼 ， 礼貌而不失尴尬地笑着说：“直播电商这块 ， 已经火了好几年了 ， 我们2017年前后就开始做淘宝直播了 。 ”
从刘涛、林允、邓伦等明星 ， 到极限挑战、天天向上等综艺节目 ， 再到董明珠、张朝阳、梁建章、李国庆等公司大佬 ， 都冲进了直播间 。
在这些明星、大佬的加持下 ， 直播电商成为焦点 。
事实上 ， 今年火爆的直播电商 ， 淘宝2016年就开始做了 ， 而所谓的直播电商大战 ， 去年便已开始了 。 招商证券(600999,股吧)行业报告显示 ， 2019年电商直播总GMV超3000亿元 ， 未来有望冲击万亿元体量 。
从今年的618来说 ， 因购买场景和购买效率的提升 ， 所见即所得 ， 相比二维的图文 ， 直播更加直观地能展现产品细节 。
直播|阿里巴巴的2020奇幻漂流，谁是猛虎？
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（来源《2020年618年中购物节洞察》）
而今年的618中 ， 天猫、拼多多、抖快等平台 ， 也将直播、短视频列为重点内容 。
直播|阿里巴巴的2020奇幻漂流，谁是猛虎？


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