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[]社交网络鼻祖转型卖二手车 1亿人的人人网消失了？2020-07-17 11:45:210阅( 五 )


可问题是 ， 这个故事是不是有点太复杂了 ， 人人网真有成为四合一超级物种的能力吗？
在喧嚣和欢腾声中 ， 张朝阳给人人网泼了一盆冷水：“人人公司只是概念上像Facebook ， 其中国公司的管理团队、资本结构等各方面都不是最优秀的 ， 长期下来会有很多问题 。 ”
当时并没有人太在意这番话 。
值得一提的是 ， 人人网上市前后 ， 在时代的另外几个切口里发生了这么三件事：
一是苹果推出了iPhone手机 ， 宣告了移动互联网时代的到来；
二是新浪推出了一款叫“微博”的社交软件 ， 掀起一股热潮 ， 腾讯、搜狐和网易等门户也纷纷推出微博 ， 展开大战；
三是腾讯的张小龙做出微信并上线 。
当时谁都没想到 ， 这三件事的相继出现犹如蝴蝶轻轻扇动了翅膀 ， 隔了一段时间后竟引发了一股股巨浪 ， 成为把人人网掀落神坛的重要力量 。
淡出
登顶之后 ， 接下来要干嘛？
要么跌落 ， 要么寻找下一个山头 ， 继续登顶 。
刚经历高光时刻的人人网没有变得轻松 。
到了2012年 ， 微博完成了一次大的飞跃 ， 注册用户数突破了5亿 ， 刚上线1年多的微信用户数也突破了2亿 ， 两者一个是向外的广播式社交 ， 一个是向内的熟人式社交 ， 借着移动互联网这个风口翩翩起舞 ， 不断蚕食着人人网的影响力 。
[]社交网络鼻祖转型卖二手车 1亿人的人人网消失了？2020-07-17 11:45:210阅
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图8/11相比于微博、微信让用户在手机上动动拇指就能建立圈子、获取资讯 ， 起步于PC时代的人人网的手机端还停留在对网页版的照搬上 ， 技术上就输了半代 。
除此之外 ， 人人网向“全民社交”转型后 ， 各种各样的人都可以去申请 ， 平台开始被大量新闻和段子充斥 ， 有的甚至是从微博上原封不动地搬运过来的 ， 让人人网原本的社交氛围被破坏 ， 逐渐变味了 。
技术和内容上都没啥新意 ， 也就吸引不到新的用户了 。 随着当年人人网的重度用户逐渐脱离校园 ， 走向社会 ， 加入新的平台 ， 人人网的老用户也渐渐在流失 。
可以说 ， 人人网陷入了自身的发展悖论之中：
如果不肯从校园社交的窄场景走出去 ， 人人网的用户基础难以扩大 ， 只能停留在85后到95前这拨特定人群；
然而一旦走出了校园社交这个独特的应用场景 ， 人人网会变得泯然众人 ， 特色尽失 ， 更无法与微信和微博竞争 。
陈一舟显然看到了人人网的“天花板” ， 也感觉到了微博、微信的来势汹汹 。 为了拯救颓势 ， 他带领着人人网开始疯狂转型——进军团购和视频 。
2010年之后 ， 团购热潮来临 ， 王兴在2011年创立了美团网 ， 陈一舟也抓住了这波浪潮 ， 上线了糯米网 ， 后来糯米网做到了行业第三 。
2011年 ， 以优酷为代表的长视频行业方兴未艾 ， 人人公司在10月耗资8000万美元全资收购56网 ， 入局视频赛道 。
但这两个行业当时都在烧钱和乱战 ， 此时BAT已经进化成为互联网行业的“三巨头” ， 很多团购和视频也都有巨头荫庇 ， 糯米和56网已经在亏损了 ， 这一仗显然也不好打 。
于是 ， 糯米网在2013年被人人公司卖给了百度 ， 大赚了一笔 ， 人人公司2013年的财报就由亏损变成了盈利 。 之后 ， 56网在2014年被卖给了搜狐 。
接下来 ， 人人公司继续四面出击 ， 但大多浅尝辄止 。
2014年是互联网金融爆发的一年 ， 善于把握风口的陈一舟当然不会这次机会 。 人人公司开始入局互联网金融 ， 为大学生提供分期付款业务 。 后来演变成为二手车经销商提供信贷融资 。
与此同时 ， 作为人人公司大本营的社交业务也开始被侵蚀 ， “广告成灾”成了压垮人人网的最后一根稻草 ， 甚至本应作为官方通知的人人小秘书账号 ， 也成了广告集中营 ， 让用户们更加反感 。
那一年 ， 人人网市值已跌去70%以上 ， 其没落的势头已经完全展现了出来 。 有太多对人人网抱以期待的投资人开始不停的追问原因 ， 在DCM CEO峰会上 ， 当陈一舟被问到人人网为什么没能成为中国的Facebook时 ， 陈一舟只回应了一句话 ， 因为中国已经有中国版的Facebook了 ， 腾讯才是中国的Facebook 。
但这样的回答似乎不能让人满意 。
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图9/112016年 ， 直播平台开始“千播大战” ， 陈一舟再次看到了希望 ， 在第二季度正式启动人人直播 。
陈一舟认为 ， 人人公司本来就有社交属性 ， 布局直播业务是最佳选择 。
他的赌注貌似下对了 ， 到了2016年第三季度 ， 人人公司的广告和互联网增值服务完成了31%的大幅增长 。
可问题是 ， 直播也只是火了一阵子 ， 很快便进入了寒冬 ， 大部分资源开始往头部平台靠拢 ， 中小平台纷纷倒闭 。
人人公司虽然还没倒下 ， 日子却也不好过 。 数据显示 ， 人人直播的月活跃用户在2017年2月达到110万人 ， 但到2018年1月却暴跌到18.62万人 。
之后 ， 人人公司又进军二手车、区块链、投资等业务 。 以致于当打开人人网后 ， 会看到人人分期、人人理财、豪车分期、人人畅达汽车、人人看点等十多款应用 ， 涉及互联网金融、二手车销售、社交游戏等多个领域 ， 让人眼花缭乱 。


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