|种草！时尚国风有态度
中国风 ， 即中国风格 ， 是建立在中国传统文化的基础上 ， 蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式 。 随着中国风的运用越来越广泛 ， 很多服饰、箱包、彩妆品牌及珠宝首饰也在产品中加入更多的中国元素 。 而“95后”群体在网购人群中逐渐占据主力地位 ， 造就了一批国货新品牌 。 这一消费群体黏性高 ， 渠道偏好强烈 ， 他们很重视体验、颜值和个性化消费 ， 堪称“种草一代” ， 他们同时拥有很强的品牌传播和种草能力 ， 愿意为一切符合自己价值观的东西买单 ， 有不少国风产品和品牌在这样的环境背景下迅速崛起 。
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唯美大气
服饰包包很惊艳
如今身着汉服的小伙伴越来越多 ， 大街上、地铁里经常可以看到他们的身影 ， 齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……汉服文化在中国城市年轻人中形成一种新的风潮 ， 这也说明消费者的需求越来越趋向于个性化 。 根据国内大型电商平台的统计数据显示 ， 今年以来 ， 汉服的销售同比增长146% ， 国风创意类饰品的销售也同比增长了94% 。
“具体记不清什么时候开始喜欢汉服了 ， 可能我从小比较钟爱古装剧 ， 所以一直梦想在现实中穿上像剧里一样的衣服 ， 这几年突然发现和我有同样爱好的人多了起来 ， 我很开心 。 ”汉服爱好者静静说 。 从2013年开始购买汉服的90后小婕告诉采访人员 ， 七年的时间里为购买汉服确实花了不少钱 。 “最初接触汉服时商家比较少 ， 价格也很高 ， 随着汉服商家增多 ， 价格也有所下滑 。 所以现在不仅仅是收藏汉服 ， 还会购买一些周边 ， 比如鞋子、头饰等等 。 ”就职于省会某家金融公司的白领茂茂表示 ， 平时生活工作压力大 ， 在休息日穿着汉服出门就成了自己独特的减压方式 ， “我非常热爱中国传统文化 ， 我认为穿汉服是把中国传统文化简单化的一种形式 ， 我也参与过很多活动 ， 比如让孩子们穿汉服 ， 读儒家经典 ， 也看到了年轻一代对传统文化的热爱和传承 。 ”
箱包也同样用自己的方式彰显着品位 ， 无论丝绒还是棉麻 ， 无论刺绣还是锦鲤 ， 处处都透着优雅又不张扬 。 有的包包还在手提处做了特别的设计 ， 灵感来自中国的传统工艺——紫砂提梁壶 ， 提手用实木制成 ， 提着轻巧有质感 ， 充满了古典韵味 ， 典雅大气 。 近几年 ， 那些大牌包包更是偏爱中国风 ， Gucci春夏系列中国风印花包包 ， Louis Vuitton春夏系列中著名的“春运袋”、洗澡筐包包 ， Versace限量款龙包……国际舞台上 ， 无时无刻不在上演“最炫中国风” 。
本文插图
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不落俗套
国风彩妆有态度
2018年 ， 故宫彩妆在故宫淘宝正式上线 ， 涵盖口红、眼影、腮红、高光等多款彩妆产品 ， 故宫淘宝一系列彩妆产品的颜色调配、设计灵感 ， 全部取自故宫博物院的珍藏文物 。 其实在此之前 ， 故宫就出过不少周边 ， 如胶带、文具、睡衣等 ， 每次上架都深受大家的喜爱 。
采访人员在故宫淘宝店铺中看到 ， 口红的主推款标明“闪耀星河 紫禁城六百年限定” ， 故宫星空系列口红创意源于故宫博物院珍藏的“日月星晷仪” ， 日升月恒 ， 星河长灿 ， 宛如六百年的紫禁城 ， 在浩浩岁月中见证时空 。 有意思的是 ， 与其他品牌不同 ， 故宫口红色号命名也极具特色 ， 如“宫墙”“拂晓”“朝曦”“将夜”等 。 故宫“有凤来仪”气垫霜的精装彩盒上是凤羽立体浮雕 ， 高贵国风一览无遗 。 故宫博物院藏“缂丝凤凰梅花皮衬衣” ， 前后各织一个展翅俯视的凤凰 ， 秀美华丽 ， 设计师以此为创意 ， 提取凤凰局部 ， 创作出这款气垫霜 ， 彰华夏之美 ， 衬红妆风韵 。 故宫螺钿腮红选用了碧玺粉色 ， 设计元素来源于故宫博物院珍藏文物“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床” 。 还有故宫眉笔创意源于紫禁城太和殿金柱 ， 高光设计元素来源于珍藏文物“水图卷”……浓浓国风尽显典雅韵味 ， 令人爱不释手 。
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