保不住|中短视频平台的免费优势，保不住了？
网络视频行业十余年，爱优腾好容易打出个三国鼎立的格局，原以为会稳固一阵子，没想到短视频的后浪猛烈来袭，疫情又带来了新机遇：
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最广受关注的转折点，是年初的《囧妈》转网事件。春节档大片齐撤档，网上出现了一些有关“网播”的呼声。老牌视频网站烧钱多年，如今想的都是如何精耕细作，不可能再做出砸钱抢独播的事。此时半路杀出字节跳动，豪掷6.3亿买下《囧妈》免费网播，成就了西瓜视频在长视频领域的完美首秀。
与此同时，随着超前点播的试水与推行，付费成为长视频近两年的敏感话题，传统视频平台因此收了不少口水。相应的，无广告、不收费也就成了B站、西瓜视频等长视频新玩家在群众眼中的过人之处。“请全国人民免费看电影”哎，多豪爽、多亲热。
但是很显然，不论哪个平台，烧钱补贴用户并非长久之计。给你试吃下就得了，接下来还是要卖钱的。
B站于2016年推出了大会员，当时引起些讨论，如今大家基本习以为常；
西瓜视频2020年也悄然推出了动漫会员、好莱坞会员等付费业务，继《囧妈》、《大赢家》之后的第三部院转网电影《无限》也采用了付费点播模式；
快手的长视频付费没有另外两家那么高调，然而也确实在推进着、尝试着，甚至已有不少“闷声发财”的案例。
从免费到收费这条路，传统视频网站在口诛笔伐中走了许多年。新平台们来得快来得猛，这一过程也大大压缩和提速了。然而这对于它们来说，是福还是祸？它们是如何布局付费内容的？当免费午餐变成付费内容，群众吃着还香吗？
B站的氛围牌
基于拉动付费的现实需求也好，作为“入海”三次元的一部分也罢，在拥有大把国创与日本动漫番剧资源之后，B站从去年开始了正版影视的布局。疫情期间，“哔哩哔哩矿业有限公司”、“你宅在家里不要走动，我给你买几部电影回来”成了大家喜闻乐见的梗。
这也完全反映在了数据上。B站2020年一季度财报显示，本季度月均活跃用户同比增长70％达到1.72亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。在此基础上，B站的商业化能力也进一步提升：月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134％。
在内容采购的投入规模与选择思路上，B站与传统视频网站还是有着很大不同。毕竟总体来说，B站依然是一个以PUGC为主的社区，还有着二次元基因和扶持国漫的夙愿。正版影视剧的战略重要性既比不上对创作者的激励分成，也很可能抵不过动漫番剧。
因此我们鲜少看到B站去抢“院转网”或者新剧、新片独播与首播，而是购入了大批高性价比的经典老片与海外剧集。B站的“文化多样性”和弹幕二创优势也完全在此时显露了出来，电影播放榜单上，常见好莱坞经典与日本动画片齐飞，沈腾共僵尸、鲨鱼一色。
许多老片在其他视频网站其实早就有，甚至免费的资源也不难找。但人们依旧愿意为此付费，买的不仅是内容本身，更是B站社区环境所能提供的共情氛围和交流空间。
《哈利波特》的弹幕中，大把的同好一起做戏精犯中二。影迷向的大师作品下，能找到相当走心专业的影评。至于猎奇向的雷片烂片，配上弹幕评论一起食用，也往往有奇效。
事实上，依照B站生态的包容程度、造梗能力，不断扩大的会员土壤以及影视区UP主对于国产低分影片的“偏爱”，B站与网大的搭配并非没有想象空间，只可惜三次元真人影视并非B站目前的重点。
西瓜的渐进路
搞长视频，财力与流量对于西瓜视频来说都不成问题。
针对平台上已有的“高龄化、男性化、低线化”用户，西瓜视频同样采取了舍流量明星的头部剧、布局经典老剧老电影的做法，并以过年请大家看《囧妈》刷足了印象分。无广告、免费看的姿态对于大多数人、特别是年长用户来说，还是很有杀伤力的。
然而有得必有失，这也意味着，当部分内容入V时，用户会产生某种“背叛感”。哪怕单月6元的价格已经足够“下沉”，远低于爱优腾等老牌视频网站和B站。
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尽管字节系从里到外透着免费基因，但长视频毕竟有长视频的玩法，优爱腾历经多年已经培养起了用户付费的习惯，西瓜视频也没有必要去挑战。又或者说，字节系看中的本就是长视频的变现能力，之前的免费不过是一种阶段性策略。
那么，失去免费优势之后，西瓜视频的长视频之路好走么？
首先，它面临着用户引导与品牌记忆点重塑的难题。目前来看，它似乎选择了低调与冷处理。反正西瓜视频的用户也不像优爱腾B站用户，遇到不如意就要去微博“升堂”，舆论影响还是在可控范围的。
其次是技术与基础设施上的差距。有媒体观察发现，西瓜视频上的许多电影仅限移动端观看，电脑端要等过一段时间才能搜到。用户只能通过安装安卓模拟器、同屏协作软件等办法来实现，“技术问题”解决缓慢。
西瓜视频也试图以纪录片、海外剧与动漫番剧来吸引付费意愿更高的年轻用户。但相比同样在布局这一类内容的B站，又欠缺了社区氛围。
目前来看，之前在欢喜首映会员独享的《疯狂的外星人》、《吹哨人》皆可在西瓜视频免费观看，热度相当不错。而站内页面显示，《两只老虎》、《南方车站的聚会》、《误杀》等影片也即将上线。
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