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案例|蓝鲸315丨趣头条广告乱象被点名，涉及套户、案例造假、违法赌博平台投放等

案例|蓝鲸315丨趣头条广告乱象被点名，涉及套户、案例造假、违法赌博平台投放等
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蓝鲸TMT频道7月16日，2020年央视3·15晚会受疫情影响，推迟至今晚8点正式开始。今年3·15晚会的主题为“凝聚力量，共筑美好”。趣头条广告乱象遭到315晚会曝光，涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等。
根据央视采访人员调查，趣头条宣称可以利用大数据为每一位用户精准提供内容，但这些广告包含了不少违法违规的内容。
具体而言，趣头条上的某一广告推销普通食品，却在广告中宣传疗效，违反食品广告的相关规定，甚至利用虚假案例为产品做疗效宣传。而在某些“轻松赚钱”的广告中，宣传用语却极尽夸张，宣称月入几百万。同时，央视采访人员发现，不少吸引用户赌博的违法赌博平台也在趣头条平台投放。
对此，趣头条方面回应称，针对央视指出的问题，上海基分文化传播有限公司（趣头条运营主体）已迅速成立广告生态治理专项工作组，正在对平台涉及的广告进行全平台彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。
在央视3·15晚会曝光后，趣头条股价盘前暴跌。截至21:43，趣头条股价报3.25美元/股，跌12.01%。
公开资料显示，趣头条成立于2016年，是一站式泛娱乐内容平台，是国内移动聚合内容第一股，于2018年9月14日登陆美股纳斯达克。
2019年6月，上海市市场监管局约谈趣头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台，要求相关企业加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告。
趣头条发布的2020年第一季度财报显示，报告期内，趣头条第一季度营业收入14.12亿元，同比增长26.2%。用户数据方面，综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。
【 案例|蓝鲸315丨趣头条广告乱象被点名，涉及套户、案例造假、违法赌博平台投放等】财报显示，趣头条一季度广告营收达到13.64亿元，同比增长超过25.5%。其中短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。趣头条品牌广告营收同比增长359%，覆盖房产、汽车、快消等行业。


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