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同花顺财经|未来市场突围棋子，耐克、迪奥联名球鞋镀金

“联名款”模式的背后 ， 更体现出运动品牌和奢侈品牌行业受疫情影响、行业发展停滞等困境下寻求突围的尝试 。
同花顺财经|未来市场突围棋子，耐克、迪奥联名球鞋镀金
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纠结良久后 ， 林江(化名)最终还是咬牙按下了支付选项 。 “趁球鞋价格还没有完全疯涨时下手 。 ”
林江所买的这款球鞋 ， 是由知名运动品牌耐克和奢侈品牌迪奥(Dior)于2020年6月所推出的AirJordan1OGDior联名款 。 这双原本价格仅为1.8万元的球鞋 ， 随着市场的火热追捧 ， 在短短20天内 ， 价格已被炒到7.5万至13万元 。
球鞋和时尚、奢侈行业通过联名相互借力的营销模式早在多年前就曾兴起 。 新京报贝壳财经采访人员了解到 ， 包括国际知名运动品牌阿迪达斯、耐克都先后牵手其他品牌推出“联名款” ， 进而挑起球鞋玩家好奇心和购买欲 。
事实上 ， “联名款”模式的背后 ， 更体现出运动品牌和奢侈品牌行业受疫情影响、行业发展停滞等困境下寻求突围的尝试 。
不过 ， 尽管球鞋引发市场追捧 ， 不少新入行的玩家计划掷重金购买 ， 但球鞋市场价格波动变化较大 ， 获利远非想象般轻松 。
从1.8万元到13万元 ， 20天价格翻倍涨
“居然有人能抢到！”看着朋友圈里鞋友晒着刚到手的球鞋 ， 资深玩家林江羡慕不已 ， “现在要想买到这款鞋 ， 没七八万块钱根本没可能 。 ”
2020年7月 ， 球鞋市场的热情被一款由奢侈品牌Dior和耐克旗下AirJordan1联名推出的球鞋再度点燃 。 这款分为低帮版和高帮版的球鞋 ， 自6月25日预售当天至今 ， 成为无数球鞋玩家最渴望到手的潮品 。
“很早就听说两家会推出联名款 ， 在2019年Dior秋冬时装秀时球鞋一经亮相 ， 就让所有玩家无不等待着预售开启的那一刻 。 ”林江告诉采访人员 ， 预售当天他同样早早守候在手机面前 ， 但无奈的是 ， 尽管他曾尝试用多个账号进行了预约 ， 但无一中签 。
根据媒体报道 ， Dior集团CEOPietroBeccari对外表示 ， 此系列球鞋目前仅有1.3万双 ， 其中4500双非公开发售 ， 仅提供给最顶级的VIP客户 ， 另外8500双则用于市场销售 。 而全球目前总共有500万人注册参与了本次发售抽签 ， 中签率几乎是“万里挑一” 。
未能中签的玩家转而将视线盯在了二手交易平台 。 很快 ， 球鞋交易市场涌现出无数条关于这款球鞋的“求购”和“售卖”信息 。 而新京报贝壳财经采访人员注意到 ， 球鞋价格也从官网售价1.6万元(低帮版)和1.8万元(高帮版)一路飙涨 ， 甚至在知名球鞋平台StockX上的竞价一度高达3.8万美元 。
7月14日 ， 采访人员登录球鞋交易平台“得物”搜索发现 ， 该款球鞋高帮版根据尺码不同 ， 价格在7.5万元至13万元上下浮动 ， 相比最初的官方售价最高已上涨约6倍 ， 而低帮版价格也随着尺码不同飙涨到4.6万元至11万元 。
明星带货球鞋“破圈” ， 高仿球鞋趁热以假乱真
“尽管目前的价格尚未达到此前AJ系列和其他品牌联名的球鞋价格最高峰 ， 但在20天内几乎每天一个价 ， 很可能在未来还会一路走高 。 ”7月14日 ， 在重庆经营着一家潮鞋店的阿德告诉采访人员 ， “身边不少同行对这款球鞋在未来的盈利趋势看好 。 ”
新京报贝壳财经采访人员了解到 ， 业内对该款球鞋的看好源于两方面 。
随着球鞋热度的不断提升 ， 如今包括周杰伦、王俊凯、卡戴珊、姆巴佩等多位娱乐、体育圈明星都被拍到穿着该款球鞋的照片 。
“在球鞋圈里 ， 明星自带‘带货’效应 。 ”阿德说 ， 2015年阿迪达斯旗下NMD系列在国内走红的原因 ， 正是因为刘德华等明星在出席多种活动中都穿着该鞋 ， 而受到越来越多的玩家关注 ， 同样是阿迪达斯旗下的椰子系列 ， 更是因为侃爷等多位艺人的带货而迅速火遍全球 。
另一方面 ， Dior的奢侈品属性也让这款球鞋成功破圈 ， 除了被球鞋群体追捧外 ， 更成功打进奢侈品玩家市场 。


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