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予墨Auto|欧拉白猫上市解读，微型电动车进入新时代？7.58万起

7月15日 ， 我们参加了三场新车发布会 ， 其中有两款是新能源车 。 而欧拉白猫是其中我最希望写点啥的车型 。 而我想要说的是 ， 从这款车型上我们能够看得出来 ， 微型电动车已经不再是老年代步车的代名词了 ， 而是要转向城市精致人群新宠的方向 。
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真正的微型电动“汽车”
全车包含前方双气囊、侧面气囊、侧气帘 ， 另外还有ESP、主动刹车等丰富的主动安全装备 ， 这些在以前的微型车上基本不可能存在 。 受限于成本 ， 过去的微型车往往都是“价格低、配置低” ， 而欧拉白猫的上市 ， 意味着微型电动车除了个子小之外 ， 其他已经与我们想象的电动汽车无异了 。
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从设计上来看 ， 欧拉白猫也不再是我们印象里的“凑合” ， 它的内外饰设计都下了功夫 ， 而且从命名到设计风格 ， 目标都很明确——城市精英白领女性 。 欧拉白猫将作为她们日常代步座驾 ， 还是价格极为划算的新能源占号利器 。
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因为定位明确 ， 所以欧拉白猫所使用的动力系统 ， 并没有追求电动车的大马力电机 ， 而是很普通的35kW和45kW的电机 ， 最高时速也只有105Km/h 。 而在续航上 ， 它却并没有缩水 ， 360Km和401Km日常上下班开的话 ， 一周一次电基本够了 。 而且必须还要提到的数据是 ， 它从5%-80%的充电 ， 只需要45分钟 。 大多数电动车 ， 快充基本都只能覆盖30%-80%这区间内 ， 而欧拉白猫最低做到了5% ， 这大幅领先于其他厂商 。
从产品营销到价值观营销
前几天长城汽车30周年活动 ， 长城魏建军在视频里说的一句话让我印象深刻：走向全球的将不仅是产品 ， 不仅是价值 ， 更是新的价值观 。 之所以印象深刻 ， 是我始终认为 ， 上升到价值观的层面 ， 才是中国汽车品牌的前景所在 。 没有价值观层面的品牌认同 ， 中国品牌就无法打破价格的天花板 。
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从欧拉白猫的“喵星人”轰趴、跨界“应援团”等等配合上市的活动来看 ， 欧拉正在尝试用城市年轻白领女性所喜闻乐见的内容与形式 ， 来进行传播和品牌价值观塑造 。 尽管我觉得还可以更有新意一些 ， 但只要长城欧拉沿着正确的方向不断摸索 ， 那么它一定会成为中国新能源车市场的一只新的重要力量 。
结语
2020年的中国新能源车市场 ， 已经走到了一个关键路口 ， 一批新能源车已经倒下 ， 另外一批则在大步向前 。 当大多数品牌都在搞纯电动轿车、SUV时 ， 长城欧拉品牌却在深耕微型车市场 ， 而且很认真的在做 。
【予墨Auto|欧拉白猫上市解读，微型电动车进入新时代？7.58万起】虽然曾经的老年代步车被我们诟病 ， 但不可否认的是 ， 它在电动车的推广方面 ， 起到了不小的作用 。 而随着传统的老年代步车的逐步淘汰（品质口碑低下、城市加强管控） ， 欧拉白猫作为精品微型电动车的到来 ， 恰逢其时 。 再通过创新的品牌价值观塑造和产品营销 ， 它必前途可期 。


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