王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？( 二 )
无论是他的微博ID“努力努力再努力x”，还是他在工作时累到晕倒也不轻言放弃的执着，张艺兴一直用实际行动诠释着什么叫认真，什么叫努力。
作为新生代偶像，王一博一直是年轻人心中的酷盖代表。摩托新人一赛成名，也酷爱玩滑板，冲浪更是一学就会。
“酷盖”王一博的认真努力，与优酷的品牌宣言“酷，我是玩真的”所传递的价值观高度契合。
王一博曾经多次表达过，“做一行就是认真，干一行爱一行“、”我演戏就是不断努力，进步，努力进步，成功并非轻而易举，我一直很努力哪怕无人为我鼓掌。”
代言人的气质和品行要符合品牌精神。张艺兴、王一博追求极致的认真态度和潮流动感的青春气质，是对优酷会员体系年轻化的实力诠释，也与优酷年轻化的品牌主张高度契合。
而只有代言人和品牌达到外表内在的高度统一，才能在目标受众的心智中建立好感。
此外，作为视频平台的会员代言人，他们两位也与优酷在内容合作上深度联动。
在综艺上，张艺兴是《少年之名》的少年制作人。而将于7月18日开播的大热综艺《这就是街舞3》王一博、张艺兴分别担任 “一波王炸”和“核兴舞器”战队的明星队长。
在剧集方面，王一博主演的刑侦剧《冰雨火》，是优酷悬疑剧场接下来的重头大戏。而张艺兴等主演的当代都市剧《落花时节》也非常令人期待。
选择在Z世代人群中最有代表性和影响力的顶流艺人作为会员代言人，同时提出“酷，我是玩真的”的品牌宣言，这背后是优酷今年在品牌年轻化上的思考。
对于Z世代的沟通，优酷的切入点是聆听他们的声音，和他们站在一起。
“酷，我是玩真的”，背后的洞察是：也许在上一辈人看来，年轻人打游戏、玩滑板，是玩世不恭、玩物丧志，做手艺、搭乐高是太闲了……也有人认为玩玩就行，不必那么认真。
但无论是会员代言人王一博、张艺兴为了自己的热爱认真努力去奋斗，还是此前优酷联合新世相出品的短片《因为是少年》里让15位少年面对质疑用奋斗为自己正名，优酷想要传递的主张是，Z世代的年轻人，这些“玩”，是他们的兴趣爱好，甚至是他们愿意为之坚持奋斗的梦想，为了梦想去认真，这是值得鼓励的“酷”。
Z世代年轻人是消费主力，如何和年轻人沟通，一直是各大品牌积极探索的课题。可以看到，优酷“酷，我是玩真的”这一宣言，既有品牌自身价值观的传递，又像是和年轻人一起对世界喊出他们心声。这种洞悉年轻群体内心渴望被理解、从价值观层面共振的操作，无疑更有助于品牌真正地走进Z世代心底，赢得他们的认同。
文章图片
首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系 QQ：45973714
【 王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？】
文章图片
如果喜欢，不妨让我知道你“在看”
推荐阅读
- 穿帮镜头|张艺兴连获四个奖项，得知粉丝送了啥礼物，大家笑出了鹅叫声
- 东方|第27届东方风云音榜新鲜出炉 张艺兴连拿四个奖
- 舞者|《街舞3》四位对战大秀, 王一博排名垫底, 舞者对爱豆有偏见吗?
- 不满|张艺兴拿第一毫无争议，王一博排名垫底让粉丝不满，被称用力过猛
- 满分|《这街3》终于迎来首播，王一博专业的态度被称赞，情商满分
- 粉丝们|王一博念错台词未被发现，官方失误全程看脸，后期才发现更改台本
- 小排场|王一博年龄小排场却大，得知队长秀倒一直接甩脸，张艺兴都吓到
- 王嘉尔|张艺兴王嘉尔王一博钟汉良…高能队长集结，《街舞3》靠什么出圈？
- 专业|《这！就是街舞3》开播！王一博专业街舞评判收获一致好评
- 剪辑|王一博，对待街舞的专业度太圈粉，最怕你的真实被刻意剪辑