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王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？

今日，优酷官宣了最新VIP会员代言人——王一博、张艺兴。
不仅一口气签下两位顶流做代言，更值得关注的是，优酷将这场代言人官宣，玩成了一场解谜游戏。
我们正处于一个注意力稀缺的时代。
消费者的注意力已经变得越来越短暂，看字要一目十行、看剧要2倍速、吃鸡要回微信…尤其是当Z世代成为消费主力，对于新奇特的追求更为迫切。
如何最大化发挥一场品牌代言人官宣的价值？
来看看优酷怎么做的。
把官博当成游戏NPC用，优酷真是前无古人。
但现在看来，这一招真的好用。
先是悬念预热。
7月13日晚上，优酷官方微博发布了一条“不想让大家睡好”式微博，暗示将有大事发生。
王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？
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当天晚上，就有不少网友的好奇之心被点燃。
王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？
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△ 裤子（优酷）结婚，新娘是裙子，网友也是很有才了。
7月14日早上，优酷继续卖关子，发布了一张提示海报，告知游戏规则，让大家自己来破解VIP会员全新代言人身份。
王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？
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终于，10点22分，关子卖够，场子热足，游戏正式开始。
优酷发布了第一阶段谜题「寻找」，根据经纬度对应的城市来猜代言人，嗯，玩解谜游戏，优酷是认真的。
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有的网友很快败下阵来，开启口嗨模式。
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也有网友在PK答案，整个优酷官方微博下评论互动高热，大家玩得不亦乐乎。
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静静地看大家在第一阶段谜题下“聊出一片欢乐盛世”以后，下午14点22分，优酷发布了第二阶段谜题「捕捉」。微博配文提示：代言人的爱用物全在房间里，找出来~
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最妙的是第三阶段代言人首字母谜题，色块连线再配上“奇消偶不消”的提示，难度确实UP，引发网友又一轮答案碰撞。
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今天早上谜底终揭晓。8点05分，优酷解锁代言人王一博。当网友们还在恭喜酷酷子和酷盖子牵手成功的时候，10点07分，优酷继续解锁另一位代言人张艺兴。
双顶流代言人，也让网友直呼“酷太会玩了”。粉丝跟着嗨了一天，路人也跟着玩了一天，打破圈层，互动满分，这不也正是体现了优酷这次发布的品牌宣言“酷，我是玩真的”吗？
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王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？
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随着Z世代人群成为主要消费群体，他们对营销玩法有着更高的要求，按部就班的操作方式，早已不能吸引他们的目光。
像优酷这样用全民解谜的方式官宣VIP会员代言人，将当今大热的“剧本杀”解密游戏元素运用其中，不仅创意十足，也迎合了当今年轻人的娱乐喜好。
再回想那几张解密海报的创意，选择了两位代言人共同的特点作为线索，其实也正是利用了大家对于代言人是一位的惯性思维来带动玩法——不仅要自己猜代言人，明明线索很明确却还是会碰撞出不同答案。
同时，优酷公布代言人的时间分别暗合了两位代言人的生日，很好地运用了饭圈文化。以为猜到代言人这场游戏就结束了吗？不，粉丝进入优酷站内每日给各自的爱豆打call，将会解锁来自他们的语音福利。
代言人的选择，背后是品牌策略的考量。
那么，优酷为什么选择他们两位呢？
☆ 代言人选择考量：
热度+契合度=品牌主张传递广度+深度
① 热度观察：代言人影响力=品牌主张传递广度；
代言人的选择，离不开对其影响力的考量。作为青年偶像，张艺兴与王一博在Z世代人群中有着极高的关注度和影响力。代言人的一个重要作用,即是以公众人物的身份去影响用户对代言品牌的认知。代言人的知名度越高,品牌主张传播也就越广。
②契合度观察：代言人契合度=品牌主张传递深度。
当然，除了代言人影响力，代言人个人形象与品牌主张价值观的高度契合，则更为重要。
张艺兴，是业界知名“Beatmaker”，唱作俱佳的音乐制作人，也被网友称为无可替代的“人间balance“。而他一直以来更是努力的代表、实力的代名词。
王一博|王一博、张艺兴，优酷官宣会员代言人背后，有着什么样的考量？
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张艺兴曾经说过，“看看这10年，其实我有点感激自己，真的就那么一点点，因为我可以问心无愧的说‘我每天都在认真的活着”。


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