露露|升级区域中心店铺争抢线下流量入口 露露乐蒙这一次接“地气”能否成功圈粉吗？( 二 )
今年以来 ， 露露乐蒙在线上罕见出现了大规模的促销行动 ， 这也导致露露乐蒙在截至5月3日的一季度营业利润为3275.1万美元 ， 同期下滑75％ 。
为了应对在社交媒体上的竞争对手的挑战 ， 露露乐蒙开始拓展其他领域 ， 并以 5 亿美元价格收购智能健身 Mirror ， 力争成为线上圈粉的新入口 。
不过 ， 目前中国运动服饰市场竞争激烈 ， 除了要面对耐克、阿迪达斯等跨国品牌的竞争 ， 安踏、李宁等中国品牌的快速崛起也给露露乐蒙带来了一定的威胁 。
北京商报采访人员在王府井步行街上看到 ， 目前安踏和李宁的旗舰店都已相继开业 ， 并将数字化零售和体验式营销作为了重点 。
随着电子商务和社交媒体的兴起 ， 推动着消费者购物习惯的改变 。 当各运动品牌在商业街上的重点门店升级成品牌中心、概念店、智慧门店等形态 。 门店的价值已经不仅仅是售卖商品 ， 而是逐渐演变成为争夺流量的一个重要入口 。
程伟雄认为 ， 从线上流量争夺 ， 到线下门店引流 ， 露露乐蒙正在尝试用接“地气”的营销方式 ， 促成“消费者信仰”以获得更高的流量 。
【露露|升级区域中心店铺争抢线下流量入口 露露乐蒙这一次接“地气”能否成功圈粉吗？】然而 ， 高端产品的定位和高昂价格 ， 直接将低收入客户拒之门外 ， 也意味着露露乐蒙的规模增长和市场份额受到限制 。 宋清辉表示 ， 从目前来看 ， 国内运动品牌消费进入多元化和个性化时代 ， 当传统运动品牌开始涉足瑜伽领域 ， 并开始加码社区互动 ， 争抢线下流量入口 ， 渠道并不占优势露露乐蒙也将遭遇更大的挑战 。 北京商报采访人员 蓝朝晖 （图片来源：企业提供）
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