心理价位仅三五元 2020走过一半线上观影还好吗？
汤姆·汉克斯领衔的海战大片《灰猎犬号》上周开始线上播放 ， 引发业界一片唏嘘 ， 毕竟 ， 流媒体在音效方面和影院区别很大 ， 连汤姆·汉克斯本人都表示无奈地“痛心” 。
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《灰猎犬号》线上播出引发的唏嘘 ， 是2020年上半年世界电影市场的一个缩影 ， 因为疫情影响影院歇业 ， 线上观影成为新趋势 。 近日 ， 猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》(以下简称《报告》) ， 国内线上观影的真实生态得以展示 。
【心理价位仅三五元 2020走过一半线上观影还好吗？】齐鲁晚报·齐鲁壹点
采访人员 倪自放
超半数观众
“太想念”影院
7月15日是影院歇业的第173天 ， 2020年院线电影市场年度票房停滞于1月24日的22.42亿 。 离开影院的日子 ， 观众“太想念”影院 ， 猫眼想看指数在3月下旬、5月初和6月初出现波峰 ， 证明人们的线下观影需求经久不息 。
《报告》显示 ， 观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88% ， 近乎九成 。 调研结果显示 ， 表示“近期不会”与“今年不会”去电影院的占比持续下降 ， 6月超过半数公众表示“太想念”影院 。
观众“太想念”影院 ， 想念的是那些好电影 。 截至7月1日 ， 因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万 ， 《姜子牙》新增54.8万 ， 《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万 。 可以看出 ， 观众对“缺席”档期的大片期待不减 。
观众“太想念”影院 ， 心态也逐渐积极 。 《报告》显示 ， 随着疫情日益好转 ， 公众心态发生变化 ， 其中“期待”“喜悦”等积极感受增长明显 ， 而“担忧”“焦虑”“缺乏安全感”等消极情绪持续下降 。
对于复工后的观影选择 ， 观众抱有不同期待 。 从片单类别上看 ， 近三成观众期待喜剧电影 ， 科幻其次 ， 悬疑、动作电影支持率逼近10%；从观影配置上看 ， 超半数观众会选择“特效厅+新片+票价适当优惠”组合 ， 三成观众会选择在普通影厅看新片 ， 也有14%观众倾向于在特效厅看经典影片重映 。
除票价优惠与新片上映 ， 期待重回影院的观众还会注重防控措施 。 《报告》显示 ， 59%的观众将“影院防控措施”作为自己回到影院观影的因素 。
视频平台的新片
存货也不多了
此次疫情期间 ， 线下影院停摆 ， 线上视频平台观影流量随之增长 。 《报告》显示 ， 2020年1月至3月用户线上观影需求短时爆发性增长 ， 2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3% 。
四五月份 ， 情况有了变化 ， 各视频平台线上观影月活用户数下跌 。 除了复工后观众线上娱乐时间被挤压等因素 ， 新片的缺失被认为是线上观影数量下行的关键因素 ， 换言之 ， 线上观影的新片存货不够 。
院线新片一直以来是吸引用户观影的核心内容 ， 《报告》显示 ， 2019年爱奇艺热度TOP20影片均为院线新片 ， 而今年由于院线停摆 ， 院线新片供给严重不足 ， 在热度TOP20中的占比降至40% ， 且多数为2019年上映的影片 。 30%为往期上映的院线新片 ， 包括《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》 ， 余下30%为网络首播电影 。
网络电影成为电影行业唯一活跃的市场 ， 爱奇艺上半年上线176部网络电影 ， 占市场总量达44.3% ， 分账票房超过1000万的影片数量已经达到23部 。 但由于网络电影的体量有限 ， 依然难以解决院线新片缺失带来的问题 。
为缓解院线大片之“渴” ， 各视频平台增强了片库影片的覆盖力度 。 在此期间 ， 爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上 ， 并与腾讯视频、优酷等视频平台联合环球、索尼等电影公司推出“系列电影刷片抽奖”的活动 。
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