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56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右

来源：钛媒体APP56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
文 | CBNData, 作者 | 张晨曦 ， 数据、制图 | 张晨曦 ， 编辑 | 钟睿 ， 设计 | 庄聪婷“成团那天晚上做了什么？”“叫了外卖 。 ”创造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间 ， 乖巧地回答“前辈”薇娅的问题 。 曾是女团成员的薇娅 ， 看着7个妹妹脸上的胶原蛋白 ， 满满都是10年前自己的影子 。当天 ， #硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博热搜 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
图片来自薇娅微博一天后 ， 热搜常客李佳琦也因为直播相机没电登上热搜 。 他在微博发出一张自嘲的图片：No Signal（没有信号） 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
图片来自李佳琦微博截止7月9日 ， 李佳琦、薇娅今年合计上了56次微博热搜——这个数字远超过一些明星 。 曾经渴望成为明星的李佳琦以及口口声声说自己不当明星的薇娅 ， 如今成为明星已是既定事实 。既然都是明星 ， 不妨让我们用“饭圈”的逻辑来看看：谁合作的明星多 ， 谁是时尚杂志的宠儿？谁的团队更会公关？同样拥有巨大的流量 ， 两人职业规划有什么不同？李佳琦出圈早 ， 声势大；薇娅借助明星、综艺后来居上2019年来 ， 作为淘宝直播的一哥、一姐 ， 李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上 ， 但两人在搜索上的趋势却截然相反 。李佳琦的流量一开始就伴随着“出圈” 。早在2018年 ， 李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红 ， “口红一哥”的称号随之而来 ， 口头禅“OH MY GOD”也为人所知 。 2019年下半年 ， 李佳琦接连被《人物》和《GQ报道》采访 ， 他甚至触及到了一些平时不看直播的受众 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
这些自然能够解释 ， 为什么整个2019年 ， 李佳琦的流量都在薇娅之上 。 但今年的情况发生了变化 。百度搜索指数显示 ， 薇娅4月初凭借“卖火箭” ， 第一次在搜索指数上超过李佳琦 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
图片来自百度指数势头一旦燃起 ， 便很难熄灭 。 从“卖火箭”至今的3个月 ， 薇娅的搜索热度基本都在李佳琦之上 ， 李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权组成“小朱佩琦”以及“拿到上海户口” 。薇娅声势逐渐上涨 ， 背后的“推手”有二：明星嘉宾和综艺节目 。首先来看他们直播间合作过的明星 。 仅统计最近100天 ， 两人合作的单人明星、团体数量已经超过70个 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
以此样本进行分析 ， 我们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人 。 除了主持界顶流朱广权、“人间锣鼓”金靖表现突出 ， 其他明星按照李佳琦的节奏客场作战 ， 中规中矩 。 想要自己发挥 ， 一不小心就会因为“尴尬”而上热搜 。反观薇娅 ， 直播间来过男团NEXT、UNINE、最新成立的女团硬糖少女303 ， 同时也有《极限挑战》《向往的生活》这样的综艺嘉宾 。 人越多越热闹 ， 也更容易出现“名场面” 。 比如《极限挑战》的嘉宾轮番卖货 ， 岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就贡献了无数的“梗” 。不难看出 ， 这些综艺背景的明星来到薇娅直播间 ， 已经像是一种常规宣发 。薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的露出资源 ， 吕良伟、蔡明、韩乔生在6月底的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《花样实习生》做预热 。 薇娅像是在做“直播间版”《快乐大本营》 。其次来看他们作为明星参与的外部“通告” 。据不完全统计 ， 薇娅今年参与或主导的综艺/节目数量达到16个 ， 是李佳琦的2倍有余 。 在湖南卫视《来自手机的你》节目中 ， 薇娅解释称 ， “为什么今年上这么多综艺 ， 因为人生就是一个学习的过程 。 ”那么 ， 薇娅都去哪儿进行了一番学习？56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
按照平台资源划分 ， 薇娅与头部电视台和互联网大平台合作了遍 。 比如跟湖南卫视进行了相对较强的“绑定” ， 登上4档节目 ， 包括湖南卫视慢综艺王牌《向往的生活》 。 腾讯、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都出现在了薇娅的“学习榜单”中 。“拷问心灵”的访谈节目类 ， 薇娅在年初登上《非常静距离》和许知远的《十三邀》 ， 李佳琦则做客《鲁豫有约一日行》 。 最为人津津乐道的还属两人6月6日同台的央视节目《对话》 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
《对话》视频截图一些常规综艺中 ， 薇娅担任的角色分量越来越重 ， 不仅在《来自手机的你》中担任“团长”（主咖） ， 还与李维嘉一起主持《这是谁的家》 。李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日记》 ， 其他节目都没有这么重要的主导权 。 这个节目本身基于李佳琦的个人流量 ， 同时带有一些公益性质 ， 很难说得上出圈 。网红主播成为明星后 ， 薇娅进击 ， 李佳琦转型再来看看用于明星团队的kpi考核指标：微博热搜 。截至2020年7月9日 ， 李佳琦和薇娅今年一共上了56次热搜 ， 李佳琦贡献34次 ， 薇娅贡献22次 。


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