江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

微信|微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆“电商梦”？( 二 )


如今 ， 微信再次推出小商店功能 ， 以继续扩大自己旗下的电商矩阵 。
事实上 ， 腾讯今年重磅投入电商领域 ， 并非没有原因 。 腾讯Q1财报显示 ， 微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿 ， 同比增长8.2% ， 带动小程序用户迅速增长 ， 日活跃账户数超过4亿 。 另据微信官方数据 ， 2019年小程序累计创造8000亿交易额 ， 同比增长160% 。
坐拥海量用户及流量资源的微信 ， 今年则看到了电商领域的机会 。 “今年的疫情挑战加剧了商家的私域业务布局 ， 在微信和其服务商的帮助之下 ， 诸多商家开启了微信场景的销售转化 。 ”国盛证券研究团队就此表示 。
同时 ， 高昂的流量成本让不少商家这两年开始寻找低成本的增量销售渠道 。 “在微信 ， 商家通过微信官方小程序等带货 ， 只需缴纳基础的支付交易费用 。 ”国盛证券研究团队指出 ， 目前 ， 微信官方渠道的支付费率约0.6% ， 有赞的综合变现率为1.7%-1.8%左右 ， 远低于淘宝、拼多多等公域平台 。
“商家对私域运营和留存复购的需求增长、平台和服务商对产品功能的积极迭代 ， 都让微信商业生态越来越成为商家销售场景的标配之选 。 ”国盛证券研究团队表示 ， “我们预计 ， 今年微信场景的商家数量合计交易规模都将迎来大幅提升 。 ”
需要注意的是 ， 此前腾讯的电商版图内一直有京东、拼多多的身影 。 在微信引流的重要场所“九宫格”内 ， 京东及拼多多也长期霸屏 。 如今微信则选择直接下场 ， 其原因是什么？
“在过去 ， 微信一直在完善人和信息、人和服务的链接关系 ， 但在人和物品方面一直是缺失的 ， 人、信息、物品也一直没有形成闭环 。 ”前述观察人士告诉21世纪经济报道采访人员 ， “在过去微信一直试图通过拼多多、京东来弥补 ， 但商品本身依然在拼多多和京东的体系内 ， 微信小商店不仅是完善人和物品的关系 ， 更是把人、公众号/视频号、小程序都打通 ， 形成系统能力的闭环 。 ”
（作者：杨清清 编辑：张星）
（责任编辑：季丽亚 HN003）


推荐阅读


上一篇：Wirecard|9亿欧元“踩雷”Wirecard？孙正义“金蝉脱壳”之举反引富豪索赔

下一篇：酒店|跨省旅游重启 美团重启酒店团购