主题店、联名款齐发，便利蜂牛能否借《大理寺日志》IP做好“90后”生意？
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图源便利蜂官方公众号
作者 / 速途网吴佳馨
主题店正成为便利店继网红食品后的又一标配 。
近日 ， 随着国漫《大理寺日志》热播 ， 便利店品牌便利蜂率先与其进行合作 ， 不仅落地相关主题店 ， 还以其为背景推出一款夏日“治愈水”冰糖葫芦风味拿铁 ， 目前在华北、华东两地上线 。
而在此之前 ， 全家、罗森等便利店也曾推出不同类型的主题店 ， 并被认为是通过这样的方式聚焦年轻消费者 ， 从而让自己更具优势 。 但在便利蜂之上 ， 聚焦年轻消费者只是一方面 ， 它或许有更多的想法 。
探访主题店 ， 动漫联名款成重头戏
速途网本次探访的便利蜂X《大理寺日志》主题店 ， 位于北京东方广场 。 刚一进门 ， 便能看到白猫少卿李饼手持便利蜂咖啡站在一旁 ， 身后则是“少卿治愈水”的字样 。
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门店面积较大 ， 壁纸皆是《《大理寺日志》》相关场景 。 店内同时摆有多张小彩旗 ， 同样也是动画元素 。
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一旁的自取饮品柜 ， 便是本次联名合作的重头戏之一夏季治愈水 。 据便利蜂相关人员介绍 ， 早在今年5月 ， 便利蜂就已经着手以国漫《大理寺日志》为背景 ， 结合夏季消费者对冰品、冷饮的需求 ， 对产品进行开发 。 “这个IP故事发生在唐朝 ， 而冰糖葫芦是唐代贵族普遍喜欢的甜点 ， 所以才有了将冰糖葫芦和咖啡结合的创意 。 ”而在冷藏柜内 ， 速途网还发现了便利蜂X《大理寺日志》联名包装款卤制品 。
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继续深入店内 ， 用餐区也同样被打造为动画相关 ， 一个写有大理寺三字的大门标志着用餐区的到来 。 而在主题壁纸外 ， 写有《大理寺日志》的灯笼随处可见 。 在这里 ， 速途网还发现了便利蜂于不久前低调推出的奶茶品牌蜂小茬 ， 以及一款联名款奶茶呜嗷喵喵治愈奶茶 。
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可以发现 ， 对于此次合作 ， 便利蜂不止将《大理寺日志》作为主题店的背景要素 ， 更是将其与夏日限定产品相融合 ， 从而让《大理寺日志》效应不断放大 。
推联名 ， 便利蜂欲更懂年轻消费者
便利蜂为何选择《大理寺日志》 ， 吸引年轻消费者已成为共识 。
随着速途网将相关探店信息放至社交平台 ， 不乏有网友感叹好多猫爷 ， 并向速途网询问主题店在何方 ， 治愈水口感如何是否值得尝等试 。 而这些网友 ， 恰恰是便利蜂的目标群体 。
一直以来 ， 便利店都被认为是为年轻消费群体而服务 。 尤其是国内便利店品牌 ， 正通过各种创新形式来拉近与年轻人之间的联系 ， 从而将其沉淀为忠实用户 。
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