万智文摘|就为了满足人的懒欲？怪不得新产品总是受欢迎，家电的创新
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60年前只有少数很富裕的家庭才有电子管收音机、手摇留声机、电风扇 。
30年前一般家庭家中有一台半导体收音机、电唱机就很不错了 ， 很少的家庭有电风扇 ， 黑白电视机到1980年以后才开始进入百姓家 ， 胡同里谁家有电视 ， 晚上都要聚一院子人一起看 。
现在大部分家庭都拥有彩色电视 ， 而且是大屏幕 ， 很多家庭超过2台以上；拥有电冰箱、洗衣机、电脑、家庭影院、微波炉、电磁炉、电热水器等几十种家用电器的家庭已是生活的标配 。 同时随着AI、物联网等技术的普及 ， 智能化家具也逐步走入我们的日常生活 。
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入门级市场成大家电线.上市场发展驱动
电商的发展使得家电线上市场份额不断扩大 ， 但根据GfK中国销售监测数据看 ， 近几年家电线上化发展有所放缓 。 以冰箱为例 ， 2019年冰箱线上零售额占比为33.6% ， 较2018年仅有2.3%的增长 。 从不同价格段冰箱销售渠道分布看 ， 线上化程度差异较大 。 其中2000元以下产品线上零售额占比超66% ， 2000-4000元产品也有40%以上的线上零售额 。
随着产品的价位提高 ， 线上化比例逐渐降低 。 从两年间线上化占比变化看 ， 4000元以下入门级产品线上化份额均有较高的增长 ， 而中高端产品线上份额均呈现下降态势 。 由此可见线上市场主要抢夺的是入门级市场 。
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创新与升级带来的新消费需求
随着人们健康意识的不断提升以及对品质生活的不断追求,越来越多新兴品类走进人们的生活 。 起初广泛被欧美国家家庭使用的冲牙器、激光脱毛仪等产品被引入国内并受到了广大消费者的支持和追捧 ， 而对这些新兴品类的使用已经被视为-种“时尚与流行”根据GfK中国冲牙器产品零售监测数据显示 ， 2019年冲牙器销售额同比增长高达58% ， 增速虽有所放缓,但仍远高于其它口腔护理产品的增长 。 随着国内厂商的涌入,冲牙器得到快速普及 ， 购买门槛也随之降低 。
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与新品类带来的新需求相比,品类的升级也为市场注入了新的活力.以扫地机器人为例 ， 近年来在该品类的升级主要体现在两方面:算法升级与功能升级 。 就目前的市场而言 。 扫地机器人的智能性主要体现在是否具备智能操控 ， 是否能够智能规划路径等方面 。 2019年 ， 智能操控产品市场份额已经占到85% ， 智能规划路径则达到61% 。 而一机多用、扫地基础上加入拖地功能也是扫地机器人的发展趋势 ， 在2019年中7成以上的产品已经具备拖地功能 。， 可以说它的出现 ， 让我们的“懒癌”又增加了 。
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小型家电便携化带来外收获
随着生活节奏加快、家庭收纳空间吃紧等因素 ， 像榨汁机、空气炸锅等小型便携式产品越来越受到消费者关注 。 根据GfK中国小家电产品零售监测数据显示 ， 2019年小型便携式产品零售额及零售量同比去年分别增长31%和64% 。 除零售数字的增长外 ， 2019年小型便携式产品零售额和零售量份额同比都有较大增长,其中零售额占比达到24% ， 零售量占比达到39% 。 在小型便携式产品的推动下 ， 这些小家电产品的整体市场继续保持利好增长 。
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小型便携式产品新品虽多 ， 但市场呈现消费降级趋势 。 2019年小型便携式产品新品数同比去年保持增长 ， 各龙头厂商均有不同程度新品投入 ， 然而小型便携式产品的均价却呈现下跌态势 ， 市场期待技术革新及高端用户培养 。 （部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）
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