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犀牛娱乐 |罗永浩能和《脱口秀大会3》擦出火花吗？( 二 )


这种情况下 ， 卡姆吸毒事件的曝光对笑果文化而言无疑是雪上加霜 ， 刚培养起的新主力就此夭折 ， 公司的社会风评也再蒙上了一层阴影 。 而在卡姆前 ， 公司的老灵魂人物、被年轻人奉为精神领袖的李诞也因为频繁上综艺 ， 消耗了一定大众好感 。
众多负面的背后 ， 笑果文化的脱口秀事业也开始飘摇 。 原定在今年举办的《李诞和他的朋友们》全球线下巡演因为疫情被迫暂停 ， 连损池子、卡姆两员大将后 ， 公司的脱口秀人才储备也更显得青黄不接 。 而这一点 ， 或也是笑果文化选择罗永浩担任《脱口秀大会3》“领笑员”的主要原因 。
“其实我个人赚钱最快的方式 ， 是做脱口秀嘛 。 一签直接就是签一个年约 ， 就是上千万到一个亿 。 ”2017年 ， 罗永浩曾在《长谈》里对罗振宇说 。
这话看似有些不切实际 ， 但罗永浩在这行确实是有资本的 。 脱口秀关键要看语言魅力和表达艺术 ， 这一点上罗永浩已经用厚厚的“老罗语录”证明了自己的实力 ， 不仅如此 ， 从“老罗语录”也能看出 ， 罗永浩的段子非常具有当代互联网的特色 。
另一方面 ， 无论是“风口灭霸”企业家、还是“网络脱口秀鼻祖”的身份都让罗永浩具备了先天话题度 ， 早前罗永浩宣布入局脱口秀时 ， 话题#罗永浩准备做脱口秀#就火速登上了微博热搜 。
笑果文化选择罗永浩是为了脱口秀 ， 但罗永浩自己早已在Rebuild2020的直播中明确表示 ， 做脱口秀是为了能更“出圈” ， 进而促进他的电商直播业务 。
犀牛娱乐 |罗永浩能和《脱口秀大会3》擦出火花吗？
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罗永浩的直播销售额除了一开始的高峰 ， 后面的数据并不是很好看 。 依据果集数据联合多个媒体发布的6月份直播电商主播GMV月榜 ， 罗永浩在抖音6月份的销售额只有6500万左右 ， 全网排名46位 ， 在抖音也从“一哥”变成了“三哥” ， 输给了张庭、朱瓜瓜 。
至于原因 ， 一方面是罗永浩的粉丝里男性比例过高 ， 而男性的消费能力远不如女性；另一方面 ， 头部主播走的是“需求—产品营销逻辑” ， 老罗只是简单的“媒介—渠道逻辑” 。 而罗永浩利用已在国内养成稳定粉丝群的脱口秀做社群营销 ， 既可以改善自身的粉丝性别比例 ， 也能有效沉淀价值用户 ， 为其后期的直播带货或其他商业活动提供可运作的基础 。
目的各异 ， 但罗永浩和笑果文化都需要“借势转运” 。 从《脱口秀大会3》先导片发布后的大众反馈看 ， 罗永浩和笑果文化合作的这场“喜剧”初战告捷 ， 我们也愿意相信 ， 他们这次合作是极可能结出让双方都满意的良果的 。


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