渠道|茅台直销渠道门槛乱透明度低 品牌美誉度如何长效维护？
_原标题是：茅台渠道之殇
渠道改革近一年 ， 新增的直销渠道活动常态化 。
进入7月中旬 ， 此前六月份新签约的茅台酒直销渠道的活动逐渐开启 ， 而此前已经开始活动的渠道也在继续进行 。
不得不承认 ， 新渠道的出现 ， 让茅台在渠道上更完善 ， 把茅台酒从小众的圈子带入了大众的视野 ， 虽然吸引了众多的黄牛 ， 但也为茅台积累了更多的茅粉 ， 也给了消费者更多购买真品茅台酒的通道 。
茅台渠道改革的初衷 ， 是推进营销扁平化 ， 以减少中间环节 ， 平衡利益 ， 平衡终端价格 。
但一年过去 ， 对于茅台来说 ， 新直销渠道也带来了更多的问题 。
统一性
据茅粉事务所的统计 ， 茅台渠道改革以来 ， 已经有不下50家新直销渠道 。
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看到这些渠道 ， 有一个感觉很明显：乱 。
乱在哪？
第一 ， 门槛乱 ， 不同的渠道 ， 有不同的消费者需求 。 比如 ， 有的渠道是"会员2000积分+1499元"购买一瓶茅台酒 ， 有的渠道是"会员5000积分+1499元"购买一瓶飞天茅台酒 ， 各个渠道积分规则、购物要求等都有较大的区别 。
渠道|茅台直销渠道门槛乱透明度低 品牌美誉度如何长效维护？。第二 ， 限额乱 ， 每个渠道规定的茅台酒购买上限不同 ， 有的渠道一年限购10瓶 ， 有的渠道一年限购6瓶……
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