帮宁工作室|重筑品牌护城河
以技术为基石 ， 东风悦达起亚推进品牌革新
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作者|吴静
编辑|Jane
出品|帮宁工作室（gbngzs）
“2020年将是东风悦达起亚走出低谷、重振旗鼓的转折点、突破年 。 未来 ， 东风悦达起亚将围绕六大举措实现突破 ， 开创东风悦达起亚新纪元 。 ”
今年1月初 ， 现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰在东风悦达起亚2020年迎新大会上为全年定调 。 彼时 ， 他履新才4个月 。
就在李峰为东风悦达起亚定调2020之后没多久 ， 新冠疫情暴发 ， 进而引发中国车市巨变 。 在汽车市场持续下行且疫情阴霾还未散去的特殊时刻 ， 想要在2020年实现转折和突破 ， 对于东风悦达起亚而言 ， 着实为不小的挑战 。
但是 ， 不管外面环境如何巨变 ， 东风悦达起亚一直保持着自己的节奏——近一年以来 ， 他们围绕品牌、产品、经销商、体系力建设、经营环境以及管理团队等方面 ， 推进系统变革 。
如今 ， 改革的成果 ， 已初步显现 。
此中 ， 一场以技术创新为驱动力的品牌革新之路 ， 在东风悦达起亚内部默默酝酿 。 以ALLNEWK5凯酷为起点 ， 东风悦达起亚正以技术赋能产品力 ， 重筑品牌护城河 ， 以此来实现企业全面升级 。
01.
重回赛道
经过短暂调整的东风悦达起亚 ， 在当下低迷的车市中 ， 初步实现量与质同步提升 。
数据显示 ， 今年6月 ， 东风悦达起亚销量突破2.2万辆 ， 同比增长20.9% ， 连续3个月“提速换挡” ， 公司营业收入同比增长51.4% 。 其中 ， 智跑销量突破9000辆 ， 同比激增204.6% ， 创下15个月来单月销售纪录 。
“逆水行舟 ， 不进则退 。 企业必须聚焦明星车型 ， 做最有穿透力的市场进攻 。 ”在李峰主导的这一原则下 ， 截至目前 ， 东风悦达起亚逐步形成以智跑、全新一代傲跑、全新一代K3等车型为主力的明星阵容 ， 在SUV和紧凑型轿车细分市场中的竞争优势不断提高 。
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更为重要的是 ， 通过打造明星车型 ， 东风悦达起亚一方面实现品牌销量回暖 ， 另一方面 ， 中高端车型在产品销售结构中的占比不断提高 。 数据显示 ， 今年上半年 ， 智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、KX5四款10万元以上战略车型的销售占比提升至76% 。
即便新冠疫情的风暴席卷中国车市 ， 但东风悦达起亚既定的回归主流赛道的战略并没有改变 。 这场突如其来的危机 ， 进一步激发了东风悦达起亚在逆境中寻求生机的动力 。
良好的市场反馈 ， 离不开东风悦达起亚为客户打造独具特色的差异化营销创新服务体验 。
在疫情特殊时期,东风悦达起亚充分考虑到消费者在购车及置换时的顾虑 ， 推出“爱新不断”计划 。
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这项由“月供不断”和“爱新置换”两部分组成的“爱新不断”计划 ， 可提供帮客户偿还6个月月供或者直接补偿最高6万元的“月供不断”保障 ， 此外 ， 其还提供1个月内100%保值换购全系任意新车、12个月内90%保值换购全系任意新车服务 。
相较于大多数车企推出的降价、车贷利息打折等政策 ， 随着“爱新不断”计划的推出 ， 更多消费者感受到东风悦达起亚有责任、有担当的主流合资汽车品牌的形象 。
这家车企还将产品和营销高度结合 ， 首创“包牌价”和“海外版鉴赏” ， 通过创新和差异化的营销方式 ， 重振品牌和销量 。
但对于东风悦达起亚而言 ， 品牌重塑这场攻坚战 ， 技术永远是压舱石 。 硬核技术的支撑 ， 为企业重回主流赛道注入强势动能 。
