腾讯|腾讯音乐搭建行业新基建,驱动开放与相融共生发展( 二 )


在唱片工业时代 , 唱片公司搭建起了从生产音乐内容到实现货币化的完整工业链条 , 包含艺人的挖掘、培养、打造 , 以及出唱片、接广告、开演唱会等变现形式 。随着数字音乐的兴起 , 数字音乐平台承接了原先链条中的诸多环节 , 成为了推动唱片工业在数字化时代重建的重要力量 。
因此 , TME live只是TME构建行业新秩序的一环 , 围绕数字音乐时代产业的多维需求 , TME已经进行了系列探索 。
【腾讯|腾讯音乐搭建行业新基建,驱动开放与相融共生发展】在21世纪初 , 互联网快速兴起时音乐产业被盗版所裹挟 , 长久以来基于唱片销售所建立的唱片工业产业链岌岌可危 , 音乐人及唱片公司的产出无法再收回相应的回报 , 致使整个行业元气大伤 。数字音乐正版化成为了最亟待解决的问题 , 这是整个音乐行业保持健康生长的大前提 。
腾讯|腾讯音乐搭建行业新基建,驱动开放与相融共生发展
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作为音乐行业的参与者 , TME深谙其中道理 , 并成为了最早开始推动数字音乐正版化的平台——只有行业发展健康 , 业内玩家们才有得体的收入与长远的发展 。
2011年开始 , 腾讯QQ音乐开始为推动在线音乐正版化而努力 , 2013年就版权问题与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了“7+1”维权联盟 , 共同发力网络音乐正版化 。
2014年 , TME又首次以“数字专辑”模式发行了周杰伦专辑《哎呦 , 不错哦》 , 创新性的数字专辑模式 , 将正版唱片的属性与数字音乐的介质完美结合 , 进一步推动了行业商业模式的多元化 。之后 , 李宇春、鹿晗、张艺兴、Taylor Swift等众多歌手的数字专辑也在TME旗下平台相继发行 。如今 , 数字专辑已成为所有数字音乐平台的标配 。
正是得益于行业的不断推动 , 2015年 , 国家版权局发布“最严版权令” , 数字音乐行业迈入正版化时代 , 作为率先布局的玩家 , TME随后开始推动行业正版版权互授:腾讯、阿里巴巴、网易旗下音乐平台完成两两交叉授权 , 音乐版权在数字音乐平台上开放流通 , 用户们开始习惯并且也只能消费正版音乐 。
正版化推动了行业重新建立了正向循环 , 而数字专辑等模式的出现则放大了唱片公司的收益 。在合理回报模式的推动下 , 音乐产业的元气逐渐恢复 。
但是只解决存量内容的价值重估问题还不够 , 对于整个行业而言 , 更重要的是未来能否持续不断地生产出更多好内容 。
受多重因素影响 , 唱片公司原本积累的方法论在新传播环境下许多都失效了 , 要更好的理解听众喜好 , 产出优质内容 , 唱片公司们必须更加靠近消费者 。这个过程中 , TME充当了重要桥梁 。
2017年 , TME发布腾讯音乐人计划 , 通过广泛的用户覆盖和大数据支持 , 构筑一个完善的原创音乐生态 , 并给出了“三年让音乐人收入五亿元”的具体目标 。
三年之后 , TME加大扶持 , 在今年年初启动了“亿元激励计划” , 旗下各平台陆续落地各有侧重的扶持计划 , 比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等 。
除了通过渠道资源扶持 , TME还基于对用户的洞察和了解 , 反哺产业上游的内容制作环节 , 联手开发增量内容 。
如在2018年1月 , TME与索尼音乐娱乐合资成立了亚洲电子音乐厂牌Liquid State , 在今年六月与摩登天空打造“联合声明”计划 , 推动“乐队x说唱”的碰撞 , 此外还与Sony/ATV索雅音乐版权联手推出“极星国际创作营计划” , 双方就音乐共创内容达成长期战略合作 。
这些多样的探索和尝试 , 将TME与内容生产方的关系拉得更加紧密 , 在紧密的互动上 , 行业内容生产的链条在慢慢重塑 , 比如 , 平台将消费侧的数据信息反哺给内容生产方 , 支持唱片公司生产出更符合当下喜好的音乐内容 , 构筑起了数字音乐时代的内容生产机制 。


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