刘兴亮|振翅高飞，腾讯音乐这四年：羽翼丰满
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文/刘兴亮
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01一场疫情 ， 把很多事情都搬上了线上 。 线上办公、线上教育、线上医疗、线上会议……
最近 ， 就连演唱会 ， 也被人搬上线上 。 他们是腾讯音乐娱乐集团（TME） 。
TME于今年3月推出超现场演出品牌——TMElive ， 打破传统演出线下线上隔绝的状态 ， 加速演出行业线上线下融合 。 刘若英、五月天、杨丞琳、徐佳莹、陈奕迅等歌手都纷纷通过TMElive和大家见面 。
TME四周年活动期间 ， 陈奕迅通过TMElive ， 在阔别7年后重回红馆 ， 在日出和日落两个时段开演唱会 。 当歌声和清晨第一缕朝阳一起在空中缓缓升起 ， 那份温暖直击内心 。
陈奕迅此次演唱会的主题是「LiveissomuchbetterwithMusic」（生活因音乐而美好） 。 是啊 ， 不管身体被困在何方 ， 心永远要流浪 ， 我们可以在音乐里找到那份自由和希望 。
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我很看好TMElive ， 不仅仅是因为音乐本身的无限可能 ， 还因为期待着未来随着5G乃至6G的到来 ， AR、VR甚至全息技术的应用会让线上体验的现场震撼度、参与感媲美线下乃至超过线下 。 TME线上线下融合优势 ， 更是打出一套组合拳 。
我认为 ， 这种形式虽有疫情的催化 ， 但也是音乐行业与科技融合的必然产物 ， 是互联网时代一个由技术、用户和音乐行业三方共同推动的行业进化的典型案例 。
02有些人没听过TME ， 但你一定知道QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌 ， 它们正是TME旗下的四大移动音乐产品 。 TME成立四年来 ， 从未懈怠 ， 它的努力不仅成就了自己 ， 也给行业和用户带来了极大的影响 。 其成功主要是以下四个方面：
好内容内容扎实 ， 满足用户多元化的需求——自2012年以来 ， 腾讯音乐陆续集齐了环球唱片、华纳音乐、索尼音乐、滚石音乐、相信音乐等众多国内外音乐厂牌 ， 拥有超过4000万首正版曲库；
同时在版权合作基础上 ， 更深层次的参与到内容共创——以TME与Sony/ATV索雅音乐版权的「极星国际创作营计划」为例 ， 双方将打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源 ， 联手开拓歌曲版权的「增量市场」 。
【刘兴亮|振翅高飞，腾讯音乐这四年：羽翼丰满】推动音乐正版化进程——早年盗版横行的音乐市场 ， 对唱片产业的冲击是毁灭性的 。 TME在这样一个背景下开始了行业的重塑 ， 2013年腾讯QQ音乐就版权问题与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了「7+1」维权联盟 ， 联合打击盗版 ， 为正版音乐护航 。
扩大「听」的内容边界——2020年 ， TME正式发力长音频领域 ， 旗下酷我音乐还推出了主打长音频新产品「酷我畅听」 ， 加速推动音乐与音频的融合发展 ， 并于正版数字阅读平台 ， 拥有海量文学IP的阅文达成战略合作协议 。
强连接用音乐强烈的延展性去拓展多元音乐场景、连接更多用户 ， 这是TME的优势之一 。
上至内容 ， 下至宣发 ， 通过与演艺、影视、综艺、广告、游戏等业务巧妙联动 ， TME基于音乐开发出的新消费场景不胜枚举 。
「音乐+影视」、「音乐+游戏」、「音乐+艺人」等跨界组合 ， 让音乐这种古老又年轻的行业源源不断地焕发新的光彩 ， TME成功推出了「制作+」、「影音+」、「大玩+」、「大音乐+」等多个计划 ， 让音乐内容穿透娱乐产业壁垒 。
独特的超强延展性展现了音乐这种内容形态的商业变现能力 ， 进一步拓展音乐的内容生态 。
高科技在音乐的运营上 ， 算法+人工推荐 ， 自制+直播多维度推歌 。 TME旗下三大平台都已经在站内建立了强大的智能AI分发与独家研发的PredictiveModel技术 ， 根据用户听歌习惯个性化分发 ， 高效实现音乐作品的精准分发 。
