耳机|小米电视线下宣传语引关注:是接地气,还是太low?
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【科技秘曝】7月12日 , 我们知道 , 小米电视一直以低价占领市场 , 重新复制了小米手机初期占领市场的营销套路 。 在电视产品的参数配置上 , 以较高的配置堆料 , 再辅以强大的营销实力 , 树立“性价比超高”的观念 , 促成消费者认准小米电视品牌的营销战略 。 如果不是特别懂行的消费者 , 几乎都是认定小米电视是“亲民”的代表 。
因此 , 在去年小米官宣称其出货量(卢伟冰说是销量)达到千万级别 , 成为电视领域销量最高的品牌厂商 。 这引发了业界的强烈关注 , 毕竟在以前 , 电视垂直领域的年度出货量 , 一直没有厂商达到千万级别 , 而小米却做到了 。
根据奥维云网(AVC)全渠道数据监测显示 , 2019年1月-11月 , 小米电视累计销量中国电视市场第一 , 成为2019年的年度销量冠军 。 而创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、飞利浦、酷开和索尼等老牌电视厂商 , 则成为小米电视战绩的陪衬 。
而小米电视的营销宣传语则在其中立了大功 。 根据网友爆料 , 小米电视在乡镇偏远地区的宣传语非常“接地气” 。
比如:小米电视特靠谱 , 锄禾不用日当午;
又如:小米电视好 , 能当传家宝;
以上的营销语可以算是“接地气” , 但下面这个就有点儿low了:小米电视猴赛雷 , 家里天天来美眉 。
或者你可以说这是“自嘲”自己为“猴赛雷” , 但后面一段“家里天天来美眉”意蕴为何?
事实上 , 小米营销的方法一直备受争议 。 就拿小米手机的营销文案来说 , 此前小米10青春版的宣传文案出现了一些不合时宜的词汇 。 小米高管常程先是暗示小米10青春版拥有50倍潜望式变焦的镜头 , 可以看到“裤裆裂了”;然后又说可以使用这款手机看对面女生宿舍里的情况 , 这是诱导别人去“偷窥”么?同时还在评论区回复网友:DxO是啥?还是送女生宿舍测吧 。 【耳机|小米电视线下宣传语引关注:是接地气,还是太low?】
由此可见 , 小米公司的营销团队给出的宣传文案一直备受争议 , 但或许这就是小米公司的文化吧?真心建议其作为世界500强 , 不要再格局于小公司的宣传手段 , 应该建立起大公司该有的品牌形象 , 而不是一味地去狂打擦边球的作死营销 。
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