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怀旧|明星直播、金曲怀旧、官方背书，扎堆的毕业晚会缘何成平台新宠？

_原题为 明星直播、金曲怀旧、官方背书 ， 扎堆的毕业晚会缘何成平台新宠？
作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉
这一届毕业生太难了 。
云上课、云答辩 ， 最后连毕业典礼都要在"云"上进行 。 本该是生命中最值得纪念的时刻 ， 却只能伴随着遗憾过去了 。 但这届毕业生又是幸运的 ， 因为互联网永远不会让年轻人感到无聊 。
我们看到 ， 网易云音乐、QQ音乐、快手、抖音、B站、微博都纷纷推出了自己的毕业主题活动 ， 只要是标榜年轻用户的平台 ， 在这个夏天 ， 就没有不加入"毕业季"阵营的 。
于是 ， 自带情怀加成的毕业晚会 ， 也成为了今夏互联网平台的兵家必争之地 。
比亲戚"毕业快乐"还多的毕业晚会 一直以来 ， 关于"晚会" ， 流媒体平台一直都处于"退居二线" ， 任由传统媒体进行表演 。
但今年初B站的跨年晚会不仅成功出圈 ， 甚至还有让股价上涨的奇效 。 这是"晚会"台转网可行性的进一步证明 ， 也让传统晚会形式对平台的价值被放大了 。 传统内容换了一种平台 ， 犹如焕发新生 ， 自然是让人跃跃欲试的 。
这不 ， 一转眼半年过去 ， 这个夏天 ， 2016级毕业生收到的"毕业活动"宣推 ， 恐怕比亲戚"毕业快乐"的信息还要多 。 近期 ， 以网易云音乐、QQ音乐为代表的音乐平台 ， 以快手、抖音、B站为代表的视频平台和以微博为代表的社交媒体平台 ， 纷纷入局"毕业季" 。
怀旧|明星直播、金曲怀旧、官方背书，扎堆的毕业晚会缘何成平台新宠？
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从上图可知 ， 云毕业晚会有一个显著的特点 ， 即各平台均携手官方机构或传统媒体进行 ， 或多或少都获得了官方的背书 。
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网易云音乐于7月8日举行的"云别离,不负韶华"2020毕业音乐会 ， 由新华社"声在中国"和网易云音乐"点亮现场行动"联合主办 ， 沈腾、黄轩分享经历 ， 并有校长寄语、毕业演出、学长演讲等环节 。 QQ音乐于7月10日举行的"青春不毕业"直播 ， 则联合了中国青少年新媒体协会 ， 还获得了"学习强国"的支持 ， 设置了毕业生和职场人士的分享环节 。
音乐演出阵容方面 ， 则采取了以大众明星与平台深度合作音乐人相结合 。 网易云请来张靓颖、胡夏、房东的猫、余佳运、三亩地、白日密语等；QQ音乐则请来何炅、霍尊、金玟岐、灵超等明星以及校园歌手焦迈奇、刘天奇等 ， 还安排了众多高校学子的合唱节目 。
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短视频平台则充分利用直播的优势打起了"持久战" 。 快手、抖音在直播放送高校毕业典礼的间歇 ， 不断邀请社会名人如俞敏洪、张泉灵等在直播间聊学业、聊职业 ， 以及分享"如何上好网课"等知识干货 。
通过发起"云端毕业季"等相关话题 ， 以及名人与主播、主播之间的连线互动 ， 快手、抖音等平台尽可能地调动了站内主播和用户的UGC内容创作 。 所以比起其他平台 ， 短视频的"毕业晚会"存在感稍弱 ， 抖音于6月14日举办了"毕业歌舞季" ， 重点是洛天依的平台首秀 ， 快手则无明显的大型演出活动 。
6月27日举办的"未来你好"毕业歌2020云演唱会 ， 由教育部、人民日报社新媒体中心、电影频道融媒体中心和微博联合推出 ， 林俊杰、李克勤、刘德华等近百名音乐人、电影人纷纷为毕业生送上祝福 。
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而B站尝到跨年晚会的甜头 ， 在7月11日直播的夏日毕业歌会上也是下足了功夫 ， 将直播间搬到了阿那亚海边 ， 力图打造差异化的竞争内容 。
风格上 ， B站依旧打出了情怀牌 ， 朴树、老狼、李宇春等带来《Forever Young》《睡在我上铺的兄弟》《再不疯狂我们就老了》等经典歌曲 ， 龚明威、飞鸟乐团、吴一凡等up主现场表演才艺 ， 直播人气峰值一度超过3500万 。
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音乐平台、视频平台和社交媒体平台各出奇招 ， 基于资深资源优势使出特色打法 ， 在满足用户需求的同时 ， 毕业晚会也因此成为了一种新式营销 ， 帮助平台实现口碑出圈和品牌增值 。
为什么互联网平台扎堆办毕业晚会？ 因为疫情的关系 ， 除了平台举办的云毕业晚会 ， 今年云毕业兴起 ， 清华大学、北京邮电大学、上海音乐学院、重庆大学等高校都通过直播举办了云端毕业典礼 。 其中 ， 中国传媒大学数字媒体艺术专业的毕业典礼 ， 更是由于在沙盒游戏Minecraft中举办而走红网络 。
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正是由于线上、云端的呈现方式 ， 毕业晚会有了更多的趣味 ， 也更加贴近符合年轻人的喜好 。 根据官方数据 ， 网易云音乐月活用户95后占比超过60% ， 抖音的大学生群体达2300万 ， 而B站的"后浪"90后和00后用户占比也近80% 。 可以看到 ， 各类"云毕业活动"参与者与流媒体平台的用户画像高度重合 ， 举办线上毕业晚会 ， 对各互联网平台来说是水到渠成的事情 。


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