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男女嘉宾|从“陪伴式情感”到“陪看式服务”，《新相亲大会》第四季创新释放IP潜能

文｜话无缺（珞思影视研究组）
“父母在，更有爱”。过去的半年里，无数观众习惯了每周日晚有江苏卫视《新相亲大会》陪伴的日子。
从开年伊始的第三季，到无缝接棒的第四季，节目陪伴观众见证了男女嘉宾的欢笑、泪水、意外、惊喜……以及数不尽的甜蜜。
男女嘉宾|从“陪伴式情感”到“陪看式服务”，《新相亲大会》第四季创新释放IP潜能
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7月12日晚，《新相亲大会》第四季正式收官，CSM59城收视率达1.75%，本季平均收视率1.12%，稳居同类型节目榜首。
三位在最后一期登场的女嘉宾全部牵手成功，至此，全季共有33对男女嘉宾结缘，三对在往期节目中牵手的男女嘉宾也特别“返场”，向广大观众报告他们的近况——当爱情梦想照进现实，你会发现，这就是幸福的模样。
既“成人之美”，又“成风化人”，是江苏卫视《新相亲大会》不懈追求的目标。值得称道的是，第四季在延续内容高品质的基础上，围绕节目IP的服务性提升和价值链延展，创新启动了一系列融合实践，涌现出“云招募”“云探班”“陪看式综艺”等丰富多彩的直播样态，进而从“陪伴式情感”中扩容出“陪看式服务”，在扩大节目影响力的同时，大大释放了IP潜能。
“缘”满收官的《新相亲大会》
赢在美好而质朴
“这季节目，始于一场为你而来的告白，我们见证了援鄂护士杨旭蓓的勇气与浪漫，我们为易静的一次一次错过而惋惜，为冯明强的走心流泪，同样也为汤文君的牵手雀跃……”
第四季《新相亲大会》最后一期，孟爷爷现场朗读了一封特别的“亲家宣言”。他用柔软的文字，串联起这季节目一个个动人的瞬间，勾起观众心头一幕幕难忘的记忆。
这一季，记录过平凡女孩的热血。
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疫情发生后，被父母捧在掌心的“小公主”杨旭蓓，变身勇敢逆行的“白衣战士”，她毅然决然选择前往武汉抗疫一线：“谁能真正看惯生死，希望每个人都好好的”。
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战疫归来，因为工作太忙单身了5年的她，收获了自己的幸福。
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这一季，绽放过属于“胖女孩”的春天。
在舞台上待了四期的“重量级”女嘉宾汤文君，为自己心爱的男嘉宾勇敢爆灯，结果梦想成真。她的成功，鼓舞了很多对爱情充满期待又道路坎坷的胖女孩，就像她的闺蜜说的：“只要你足够优秀，胖一点也没关系”。
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这一季，诠释过什么叫“真诚而勇敢”。
面对自己心仪的女嘉宾刘雅真，34岁的男嘉宾冯明强掏心掏肺，一段长达4分钟的“节目史上最长告白”，让不少观众为之动容。
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这场告白没有一句甜言蜜语，但推心置腹的踏实和勇敢，却更加触动人心。
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奇妙的相遇，真挚的告白，温暖的牵手……不断提升着本季节目的“高含糖量”。12期共牵手33对男女嘉宾，高达91.7%的高成功率，再度佐证节目的“红娘”体质。
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从第一季到第四季，作为素人节目的《新相亲大会》之所以能够“长红”，关键赢在美好而质朴。它“成人之美”，更“成风化人”——在用“甜蜜”满足大众对美好情感向往的同时，也深挖“带着爸妈去相亲”的模式内核，呈现了诸多代际理念的碰撞，掀起过无数婚恋话题的讨论，持续为观众带来关于婚恋、关于家庭、关于社会的思考和启迪，助力每个人都懂得爱、并值得爱。
对观众来说，追看《新相亲大会》的过程，是等待幸福来敲门的过程，也是两代人敞开心门、平等沟通的过程——掀开节目甜美的“糖衣”，它更引人入胜的地方，是在生活的烟火气中挖掘人世间的本真，彰显出大众对更多元、更包容的社会观的追求。
妙打“王牌”
围绕服务性提升和价值链延展融合创新
除了用优质内容满足受众需要，江苏卫视深耕节目内容、升华品牌价值，凭借长期以来对婚恋这一垂直领域的创新力和运营力，对第四季《新相亲大会》进行了一系列融合创新。
【 男女嘉宾|从“陪伴式情感”到“陪看式服务”，《新相亲大会》第四季创新释放IP潜能】结合本季以来的具体实践，这种创新主要体现在三个维度：
第一类，是嫁接新媒体手段，突破节目体量，延展节目触角，服务好更多渴望参与节目的单身男女。
新一季《新相亲大会》增设了一个特别环节，在每期一开始播放一组自我介绍的小视频，为更多人提供遇见幸福的可能；节目还为所有参与援鄂的医护人员开辟了绿色报名通道；5月28日晚，节目在抖音开设《新相亲大会》的报名面试直播间，而参与在线面试的，是深受观众喜爱的小杨导演。


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