舒莫财经|创始人沦为“阶下囚”，“最惨”企业从1.3亿营收到多次“卖身”
上个世纪八十年代 ， 我国迎来了“创业潮” 。 全国各地的人才们涌入创业市场 ， 尤其是1984年 ， 更是成为了诸多中国企业的创业元年 。 那一年 ， 王石创办了万科 ， 柳传志创办了联想 。 而无论是王石 ， 还是柳传志 ， 都不是1984年的“创业大神” 。 因为那一年 ， 最知名创业家的名号 ， 还是属于李经纬的 。
1939年 ， 李经纬在广州佛山三水县出生 。 39岁的时候 ， 他被调至三水酒厂担任厂长 。 不过当时三水酒厂的生意并不好 ， 甚至有破产的可能 。 不过即便如此 ， 李经纬的豪情壮志 ， 不愿意就这样让自己接手的工厂倒闭 。 于是 ， 他有了新的主意……
虽然 ， 当时工厂的业绩并不好 ， 但是他还是决定打造出一款属于中国人自己的运动型饮料 。 当时可口可乐等国外饮料在中国已经“扎根”多年 ， 并获得了不错的成绩 ， 这让李经纬看到了市场潜力 。 当时工厂的业绩虽然不佳 ， 他却坚持将部分利润拿出来专门做研究 。
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1983年3月的某一天 ， 从酒厂车间里传出阵阵欢呼声 。 一群人围站在一起 ， 互相传递着一杯橙黄色液体 ， 而这里面装的就是后来的“东方魔水” 。 李经纬大胆的尝试 ， 让他们创造出了自己想要的产品 。 于是1984年 ， 李经纬正式将其命名为——健力宝 。
而在后来财经作者的笔下 ， 健力宝获得了至高无上的“荣誉” 。 吴晓波表示 ， 1984年的中国 ， 最值得称道的公司不是别人 ， 而是这家诞生于广东佛山三水县的饮料工厂——健力宝 。 因为在刚刚问世的那一年 ， 李经纬就开创了营销先河 。
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当年八月 ， 美国洛杉矶将举办第23届奥运会 。 作为一款功能性饮料 ， 如果能够和体育项目挂钩 ， 应该能够起到很好的宣传效果 。 于是早从三月开始 ， 李经纬就持续关注着奥运会的广告项目 。 苦心人天不负 ， 当时国家体育委准备在六月的时候 ， 确定中国代表团的指定饮料 。 李经纬得知后 ， 心中大喜 。
不过 ， 当时李经纬也面临着不小的挑战 。 因为彼时 ， 他们只有产品 ， 并没有任何的包装罐 ， 甚至连商标都没有确定 。 商标的问题好解决 ， 作为一款功能性饮料 ， 李经纬希望它既能够帮助运动员迅速地恢复体力 ， 也能够满足普通消费者的食用需求 。 于是 ， “健康、活力”的保健意义 ， 让李经纬给它取了一个响亮的名字——健力宝 。
最大的问题 ， 还是包装罐 。 如何能够赶在六月前吸引注意 ， 李经纬绞尽脑汁 。 而后来的尝试 ， 至今想起来也是一次大胆的尝试 。 当时易拉罐的包装 ， 更上档次 。 但是小小的酒厂既没有能力也没有资金建设灌装线 ， 难道就这样放弃了吗?
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李经纬又一次做出了一个惊人的决定 ， 他主动找到已经取得不错成就的百事可乐 ， 让其担任健力宝的代工 。 而这一次的请求 ， 百事可乐居然也答应!于是 ， 罐装健力宝成功出炉 。 赶在六月前 ， 李经纬先是在亚足联广州会议上(4月) ， 宣传了自己的产品 。 而国家体育委也在当时 ， 看到了健力宝的身影 ， 李经纬成功拿下这单生意 ， 成为23届洛杉矶奥运会中国代表团的指定饮料 。
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而李经纬决定选择奥运会 ， 是助力健力宝成为“东方魔水” ， 最成功的举措 。 那一年 ， 中国运动员们大获全胜 。 中国女排三连冠、李宁、许海峰获得惊人成绩 。 全国人民乃至全球人民 ， 都注意到了这罐饮料 。
