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梓涵时尚说|今年护肤看什么？功效( 二 )


以泊美为例 。 事实上 ， 此前泊美一直努力尝试在植物护肤领域中寻找更大的差异化 。 自2016年资生堂提出对中国区大众线化妆品全面革新以来 ， 泊美动作频繁 ， 不仅提出了全新的“鲜肌荟”品牌理念 ， 还在代言人、柜台形象、渠道政策、品牌推广等方面做了调整 ， 但始终差强人意 。 而对于悦诗风吟来说 ， 持续不断的调整也同样面临严峻考验 。
梓涵时尚说|今年护肤看什么？功效
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▍2016年 ， 泊美开始主打“鲜肌荟”品牌理念
“其实现在我们要明白一个事实是 ， 比如说CS渠道 ， 年轻消费群体越来越少 ， 他们的购物习惯确实不在这里 ， 这是没法改变的 。 ”上述业内资深人士无奈表示 。
而不管是泊美还是悦诗风吟 ， 他们一直以来所重视的年轻消费群体的确正在线下流失 。 数据显示 ， 悦诗风吟的消费人群在2016年上半年20-29岁人群占比为50% ， 30-39岁的人群占比为28% ， 但到2017年上半年 ， 这两个指标分别变为37%和39% ， 消费者年龄增长趋势明显 ， 同时也反映出关注悦诗风吟的一部分年轻消费者正在流失 。
一位自然护肤品牌的相关负责人坦言 ， “如果坚持自然护肤的定位 ， 品牌实际上很难突破、升级 。 ”
向功效进阶
因此 ， 在此次美博会上 ， 青眼注意到 ， 在美妆企业们“无功效不欢”的集体行动下 ， 很多过去专注于自然护肤的品牌 ， 如今开始有了一些变化 。
如百雀羚 ， 与有350年历史的生物科技公司德国默克合作 ， 打造了抗初老的帧颜淡纹修护系列 ， 作为重点展出；集团旗下三生花与气韵也分别带来了修护淡纹、淡斑新品 ， 整体上都更注重挖掘功效型产品市场与技术升级 。 此外 ， 过去注重基础性护肤的赫拉 ， 也开始偏重效果明显的功效型产品 。
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梓涵时尚说|今年护肤看什么？功效
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▍上：百雀羚展位；下：HOLA展位
功效之下 ， 精华也成为品牌们布局的重点 。 比如一直坚持深海植物护肤的伊贝诗 ， 今年将功效精华作为着重发展的品类 ， 此次参展主推富含95%酵母复合精粹的“小肌灵”肌底液 。 而早在去年年底 ， 自然堂在伽蓝集团启动科技转型后 ， 推出了私人定制功效性精华 ， 正式向“科技+功效”护肤转型 。
同样是去年年底 ， 诞生10年来一直专注“自然护肤”的三草两木品牌将品牌理念正式升级为“自然科学护肤” ， 突出品牌的科技含量 。
事实上不仅是在品牌端 ， 这次参展的上游供应商们也透露出对功效的追逐 。
譬如 ， 韩国科玛旗下无锡科玛及北京科玛今年推出全新OBM模式 ， 便同时提出补水保湿、敏感舒缓、再生抗衰老、美白提亮、弹力营养五大护肤功效以配合 。 广东三好科技有限公司带来主推的功效护肤系列 ， 并表示今年会不断加码这一板块 。 而在上海仪玳的代工业务中 ， 精华类产品需求最大 ， 功效则是今年最大热门 ， 尤其是抗衰、修复两大板块 。
有原料参展商告诉青眼 ， “感觉今年来找新原料的品牌和企业非常多 ， 大家都寄希望于在原料上提升竞争力 ， 更进一步在功效上做文章 。 ”
【梓涵时尚说|今年护肤看什么？功效】如果说2019年美妆行业的前缀是科技 ， 那么在2020年这个特殊的环境下 ， 功效护肤毫无疑问会是今年的主旋律 。 对美妆企业、品牌来说 ， 除了需要在每个阶段去完成自己的使命 ， 更重要的是不断自我调整 ， 完成对自身的迭代 ， 才能经历更长的周期 。


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