商铺门店招牌，重在“设计”（艺坛走笔）
在城市街道上 ， 商铺门店招牌是一条街道乃至一座城市的门面 ， 自然值得精心设计 ， 但招牌设计统一化是最佳选择吗？
褪色的喷绘布、刻板的大字、千篇一律的简陋排版 ， 这样的店面招牌曾一度布满许多城市街道 ， 严重影响市容市貌 。 还有一些店招设置随意 ， 遮挡路标、影响通行、容易坠落等等 ， 存在不少安全隐患 。 为解决这些问题 ， 近年来 ， 北京、上海、广州等大城市纷纷出台户外广告和招牌设置管理办法 ， 为美化市容环境、守护城市安全提供细则和指引 。 许多中小城市也陆续跟进 ， 大刀阔斧地统一招牌设计以提升城市形象 。
事实上 ， 招牌不同于路牌、车牌、站牌 ， 它承担着吸引顾客、活跃市场的重任 。 同时 ， 作为商铺发展的见证物 ， 招牌承载着丰厚历史底蕴与人文内涵 。 古代街市 ， 五行八作的招幌 ， 以多种形制、图案和色彩化身城市繁荣的象征 。 如今 ， 一些老字号标志性的招牌书法、配色等 ， 依然是城市文化符号的重要组成 。
【商铺门店招牌，重在“设计”（艺坛走笔）】“统一设计”不等于“单一设计” 。 “不同的城市 ， 相似的街道” ， 暴露出城市街道规划与招牌设计理念的简化与趋同 。 一刀切式的统一 ， 既切断了商铺生长脉络、市场活力 ， 也切断了城市文化记忆 。 所以 ， 统一设计应是尊重个性化前提下的统一 。 国外不少城市也曾出台条例对广告物面积、用色范围进行限制 ， 却为商铺留出了自主设计空间与时间 。 明确城市规划旨要 ， 找准城市形象定位 ， 为店招设计提供方向引导 ， 才是正确的选择 。
“统一设计”重在“设计” 。 从参差不齐的难看到整齐划一的难看 ， 店招设计一直未能令大众满意的根本原因 ， 在于设计缺位 。 过去 ， 店家自制的招牌多追求字大、牌亮、价低 ， 以至于出现买材料送设计这样的“常规操作” 。 街道招牌统一规范后 ， “艺术性”仍被置于“功能性”之后 ， 设计的价值难以充分体现 。 事实上 ， 好的设计能够最大程度凝练信息、传递情感 。 观察身边 ， 许多大排长龙的新兴网红店 ， 其招牌设计都传递出各自的品牌调性 ， 为商铺乃至城市带来了不小附加值 。 设计一方面应给人美的享受 ， 另一方面更要为人的基本需求服务 。 统一设计时 ， 既不能忽视设计的力量 ， 也要让设计之根深扎于生活 。 毕竟 ， 有人情味的设计才是好设计 。
大众对统一招牌设计的关注 ， 反映了城市化进程中人们审美需求和能力的提升 。 如何以商铺招牌铸就城市品牌？城市治理者应与店主、专业人士、居民等多方协商意见 ， 根据具体需求进行个性化设计 ， 使招牌设计与城市气质、地域特色相协调 。 当下 ， 许多城市高度重视保护老字号、老建筑 ， 其实 ， 引导现有商铺做好招牌设计工作同样重要 ， 下一个百年老店和市场新机或许就孕育其中 。
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