腾讯视频|这家公司是怎样用泡面番赢利的？
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“轻公司图鉴”是毒眸新增设的内容栏目，旨在关注泛文娱产业里新兴的、有趣的公司，挖掘它们背后的故事，以及创业者们的独家心得。这是轻公司图鉴的第3篇文章。
国产泡面番的“尖子生”——豆瓣评分9.0的《非人哉》距离本季完结又近了一步。
这部国产泡面番代表作于2018年3月29日在腾讯视频上线，在开播的3年间，受到二次元观众广泛好评。骨朵数据显示，截至今日，《非人哉》动漫以全网超20.2亿的播放量，居国产泡面番TOP1。
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《非人哉》播放数据（图源：骨朵数据）
而它的“姊妹番”《万圣街》也于2020年4月上线腾讯视频，播出仅一周就获得超1600万的播放量。截至目前，《万圣街》累计播放6228万，豆瓣评分8.6分。
而这两部泡面番背后的出品方——分子互动，其实是一家转型而来的内容公司。
分子互动成立于2012年，最开始它是一家提供社会化媒体营销传播服务的供应商，伴随着社交媒体的发展，分子互动很快抓住流量红利，在2015年正式开始IP孵化业务，并抓住微博条漫红利期，创作出原创条漫作品《非人哉》。
在漫画取得较好的传播效果后，分子互动于2016年开始组建动画团队，以“泡面番”的形式将《非人哉》漫画动画化，并于2018年3月在腾讯视频正式上线。目前，分子互动出品的动漫作品包括《非人哉》《万圣街》《有兽焉》三部。
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《非人哉》动画
作为一部快节奏、小体量的泡面番，为何《非人哉》系列动画可以获得如此大的注意力？在徐博看来，这与分子互动早年做“社交媒体营销”的经历密不可分：“和纯做内容开始业务的团队来说，我们这样的‘营销基因’，使我们更关注IP品牌和IP品牌的持续经营。更加会平衡好创作和经营这两条腿。”
除了作品本身获得极大关注度以外，了解到，分子互动在广告收入、衍生品开发等动漫产业链环节也取得了可观的收入，实现了《非人哉》系列从动漫内容到IP的转化。2019年，分子互动还完成了腾讯TOPIC基金A+轮融资，资金将用于衍生品开发以及动画、漫画产能的投入。
【 腾讯视频|这家公司是怎样用泡面番赢利的？】在国产动漫行业仍处于发育期的当下，一路顺势而为的分子互动无疑是一个可供研究参考的标准对象。
两部番剧，一个宇宙
今年四月上线的《万圣街》是分子互动继《非人哉》后上线的第二部系列动画。主要讲述一群西方神怪在现代东方合租生活的故事。目前共上线12集，累计播放6228万，豆瓣评分8.6。
徐博把这部作品定位为《非人哉》的姊妹IP，而“除了姊妹IP、世界观、角色相通以外，《万圣街》在项目的运作模式上和《非人哉》也基本一样。”徐博介绍道。
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《万圣街》动画
在《非人哉》的经验之上，分子互动总结了基于内容、运营、商业化的IP孵化模式，内容可以覆盖漫画、动画、剧集甚至更深层面的衍生向赛道，并将其应用于《万圣街》的IP孵化之路上。
但对2016年在微博上线的《万圣街》漫画来说，它并没有像《非人哉》一样处于微博条漫最火爆的时期，因而在原始粉丝积累等方面面临了一定的竞争压力。 “所以我们会用已有的头部粉丝（《非人哉》的粉丝）导给新的IP，同时动漫改编的时候，给它二次创作更重的力量。”徐博说。而截至目前，《非人哉》漫画官博粉丝682万，微博话题累计阅读超52亿。超高的话题度及众多的粉丝量为《万圣街》的导流提供了可能。
毒眸了解到，《万圣街》无论是画风还是剧情线索的增加上都对原作进行了比较大的改动：首先在原作基础上增加了“魔王”的故事线，这条故事线把剧情中的每个小故事都串联起来，使作品更具逻辑性与长线性。而在画风上，角色更加“萌”化，又因动漫制方作为“罗小黑”动漫团队，所以画风上也带有“罗小黑”简洁、流畅的特点。
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《万圣街》
而除了和“罗小黑”制作团队寒木春华合作以外，分子互动还引入了天闻角川作为联合出品方。天闻角川在出版、动漫IP运营、衍生品开发以及海外发行等方面都有着显著的优势。“《万圣街》中有很多的外国角色，同（天闻角川）一样都是东西碰撞的产物，我们认为这部作品更容易进行海外或者国际化的开发。”徐博介绍道。
除了运营模式一致，《万圣街》与《非人哉》也属于同一世界观下、都是对神话故事人物进行现代化解读的作品。
早在2015年，分子互动在选择条漫的创作题材时，就已经把市场上同题材漫画题材的差异性进行了考虑。当时同题材的漫画虽然也是取材于古代传统神话，但大都是以比较正式、“正经”的方式去演绎一段段神话故事。而分子互动想要保持作品的“独特性”与“好看性”。在思考以后，决定将作品设定为传统神话故事中人物在现代生活，并以轻松愉快的“搞笑番”的形式上线。
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