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百度|百度的“断舍离”

百度|百度的“断舍离”
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腾讯要控股爱奇艺的传言一出，爱奇艺的股价瞬时彪涨了 40%，不过此后百度公关总监却表示 “ 百度将继续支持爱奇艺 ”。回望百度发展史上的一次次 “ 断舍离 ”，很难相信眼前就是故事的最终结局。百度还能为视频和 AI 两个失血点撑多久？是不是到了百度 “ 保大还是保小 ” 的抉择时刻了？
砺石商业评论作者 金梅 | 文
张军智 | 编辑
2013 年，移动互联网风起云涌，反应较慢的百度开始掉队。着急的百度于是砸下 19 亿美元收购 91 无线，为自己买了一张移动互联网入场券。这场彼时中国互联网最大的并购案，轰动一时，但仅仅四年后，91 无线办公地址——福州研发中心停止运营，这笔收购案也以失败告终。
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百度也曾在 O2O 领域看到希望，李彦宏准备用百度外卖、糯米网、百度钱包，以及百度医疗、百度房产、智客网、Uber、易到出行等，织成一张本地生活大网。2015 年 6 月，他踌躇满志，在百度糯米 O2O 生态战略发布会上，宣称账上还有 500 亿元，要砸 200 亿到 O2O。结果，2016 年百度元老任旭阳回归后，对百度进行战略调整，O2O 被放弃，百度外卖此后被出售。
2017 年 1 月，微软集团全球执行副总裁、人工智能领域的顶级陆奇空降百度，担任集团总裁兼首席运营官，沉寂许久的李彦宏在 AI 领域重拾信心。结果，486 天之后，陆奇出局。虽然百度的 AI 战略还在继续，但陆奇还是带走了很多人对百度 AI 的美好想象。
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与这些短命的业务和年轻的 AI 相比，视频几乎是搜索之外百度最 “ 长情 ” 的业务了。2011 年到 2012 年间，百度通过两次收购成为爱奇艺控股方。2013 年 5 月，百度 3.7 亿美元收购 PPS，将两者结合，进一步提升市场份额。2014 年 11 月，百度又对爱奇艺追加了约 1 亿美元的投资。
爱奇艺也算不负厚望，长视频领域的王者地位保持了多年，可要命的问题是其持续且越来越大的亏损 ……
2020 年 6 月 16 日，“ 腾讯计划成为爱奇艺的最大股东 ” 的消息传出，爱奇艺股价瞬时大涨 40%，百度股价也应声上涨。在市场一片热议中，交易三方都齐刷刷给出了 “ 不予置评 ” 的回答。就当人们坐等收购的实锤消息时，6 月 17 日，百度公关总监却放出 “ 百度将继续支持爱奇艺 ” 的消息。接着，爱奇艺股价很快下跌了超过 5%…… 市场明显是不看好百度继续持有爱奇艺。
腾讯控股爱奇艺这件事，看上去已经没戏了，可还是有很多人不死心，因为这种短期之内火速变天，结果翻转的故事，在百度确有先例。
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昨日重现
很多人看着今天的爱奇艺，会想起 2015 年的去哪儿。
2011 年，百度以 3.06 亿美元投资去哪儿网，持股 61%，开始与携程正面较量。2013 年，去哪儿网在百度的加持下，一路高歌挺进了纳斯达克。虽然走上了全球瞩目的资本市场，但去哪儿网的财务数字却并不好看。2013 年其亏损达到 1.87 亿，相较 2012 年近乎翻倍。连续的亏损逼迫去哪儿做出成绩，去哪儿的业务从搜索变成了旅游服务。但业务转型并没有带来业务止血的效果，2014 年其亏损迅速扩大至 18.5 亿。
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2015 年 5 月，去哪儿网 CEO 庄辰超还信誓旦旦地表示，已经与携程斗了十年，一定要分出胜负。8 月，去哪儿网递交了反垄断文书，准备和携程殊死搏斗。虽然其 CEO 庄辰超对未来颇为乐观，但持续亏损的去哪儿让大股东百度开始盘算扔掉这个 “ 累赘 ”。2015 年 10 月，携程梁建章在北京秘密会见了李彦宏，并且用携程 25% 的股权交换了去哪儿网 45% 的股权。交易达成后当天，双方就结果通知了庄辰超 ……
虽然有传言庄辰超剑拔弩张地跑去跟李彦宏沟通，但这场谈判里根本没有去哪儿和庄辰超发言的机会，对于这个结果他更是无力回天。携程和去哪儿网合并后的两个月，庄辰超与一众高管先后辞职，此后携程一家独大。不过对百度来说这是一个划算的交易，还顺便甩掉了财务拖累。
近年来 “ 断舍离 ” 这方面，百度经验已经很丰富了。为了聚焦主航道，百度将 O2O 业务逐步剥离，百度外卖卖给饿了么；百度糯米除了离职、调整传闻，几乎没有什么存在感了；百度与 AI 无关的业务关停并转得也是干脆利落，甚至 AI 赛道上的陆奇也 “ 断舍离 ” 了。如今，“ 断舍离 ” 掉爱奇艺的确存在很大的可能性。
爱奇艺和去哪儿有很多相似之处：巨额亏损，身处行业前两名的位置，竞争对手资金充足，为降低竞争损耗，竞争者合并需求强烈。爱奇艺腾讯视频一旦联合，市场就没有老三优酷太大的机会了。腾讯是这件事的最优人选，在生态协同上视频业务和腾讯没有任何违和感。当现有资产对其他人更有价值时，资产剥离便是最优选，这还可以减轻母公司的财务压力。
略有不同的是，爱奇艺的市场占有率是要高于彼时的去哪儿的。不过，仔细分析来看，它在视频赛道并没有绝对的优势。长视频平台爱奇艺的确表现不俗，但还有众多地面和卫星频道与其在不同维度上较量。中短视频赛道上，抖音、快手、B 站带来的竞争压力不言而喻，抖音的巨额广告营收，快手在直播领域的突围，B 站拥有 90 后、00 后群体的绝对优势。在这样的局面下，爱奇艺的盈利前景并不明朗。


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