感冒|999感冒灵出眼影了，涂上可以预防感冒吗？
撰文 | Kitty
内容总策划 | 郭楠
继999感冒灵的“抹胸秋裤”骚出圈后，近日，华润三九旗下品牌—999小儿感冒药跨界美妆推出眼影，引来又一波热议。
华润三九拥有年销售额超过亿元的品种22个，“999感冒灵”、“999皮炎平”、“999小儿感冒药”等在相关品类居领先地位。
一直以来，999感冒灵都以“暖”形象深入人心。从小时候电视广告中那句“暖暖的，很贴心”，到2017年末刷爆朋友圈的“总有人偷偷爱着你”，它一直都在布局自己的暖心生态，多元化扩展自己的暖心之路。
作为国民医药品牌，999跨界了食品、服装、彩妆等多个领域，在创新中将情怀落地，成为刷屏级的跨界营销案例，这或许也给了其它想要跨界的国货品牌绝佳的参考。
但成功的跨界百里挑一，让我们不得不思考的是：跨界如何打破情怀瓶颈，国货逆袭还能怎么做？
一、“国潮戏精”999的暖心CP
2019年堪称跨界联名的狂欢年，大大小小的品牌进行联合跨界，玩得风生水起，各种”只有想不到，没有做不到“的神仙跨界，个个画风清奇，脑洞大开，赚足了大众的眼球。
故宫文创的爆红、李宁潮牌的逆袭，“国潮”已成为当下消费市场的热宠，深受95后、00后新生代年轻消费者的喜爱。
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不少品牌都成功打造联名款，打破消费者对品牌固有的印象，受到无数追捧，比如：“国民女神”老干妈的定制卫衣、“不甘寂寞”的大白兔出了糖味唇膏，还有六神花露水味鸡尾酒、完美日记的“饼干气垫”、泸州老窖研制的“顽味”香水......
作为最会利用情感与用户产生共鸣的品牌，三九家族一直都是国货跨界领域的王者，暖心案例比比皆是。
999小儿感冒药 x 眼影
自带网红属性的美妆行业是跨界品牌的重要战场，涉足的国货品牌有很多，娃哈哈推出限量彩妆盘，旺旺跨界联名自然堂出了定制气垫，周黑鸭的限量款口红......各大品牌和美妆擦出了创意火花，让人眼前一亮。
今年的520表白日，999小儿感冒药跨界美妆，推出三款不同色调的眼影，"暖心落日橘"、"温柔樱花粉"以及"活力小九绿"，意在让妈妈们即使戴着口罩，也能拥有最美眼妆，999用这样一份特别的礼物，来表白有功劳的妈妈。
【 感冒|999感冒灵出眼影了，涂上可以预防感冒吗？】
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关于眼影颜色的选择，据说源于999小儿感冒药发起的“我的妈妈”主题绘画比赛，从孩子们的优秀作品中提取色彩，并联合眼影设计师定制了这系列《小九.致爱》系列眼影，每种颜色背后都含着深刻的寓意。
"暖心落日橘"代表妈妈干练的一面，"温柔樱花粉"诠释了妈妈的浪漫，"活力小九绿"意味着妈妈像感冒药一样守护着孩子。这波走心营销不仅吸引了诸多妈妈的目光，也戳中了消费者的内心。
此次，国货老字号品牌和潮流彩妆产品的联姻，赋予了医药品类跨界又一创新玩法。
999感冒灵 x 秋裤、爆珠口罩
一直致力于为大家送温暖的999，曾因为一款“抹胸秋裤”成功刷爆过朋友圈。
2019年2月，999通过官方微博高调宣布进军时尚界，他们推出了四条又土又酷的高腰（抹胸）秋裤：不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。还专门为这四款秋裤拍摄了格调大片。
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引来各路人士驻足围观，公众号文章阅读量近30万，微博互动话题的阅读过亿，网友们纷纷捧场，各种彩虹屁、商业吹捧接踵而至。一时间火爆网络，许多评论喊着“潮爆了”“好想要”，甚至有海外的朋友要求代购。
继秋裤之后，999感冒灵又跨界密扇白戏局推出爆珠口罩，延续了秋裤的魔性画风，加入了更多的中国传统元素，两款“保持高冷”和“性感红唇”设计，网红感十足，表达特立独行的个性态度，其清新的体验感备受时尚年轻粉丝们的喜爱，一度成为断货王。
999感冒灵 x 拉面
感冒药和拉面的跨界，你见过吗？
999感冒灵跨界食品领域，与拉面说联名推出暖心鸡汤面礼盒横空出世，打破次元壁的两个品牌联名，让网友直呼“万万没想到”。
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从联名礼盒整体的外观设计来看，拉面包装全部采用999感冒灵经典包装设计思路，打造的两款鸡汤拉面，分别是“虫草花鸡汤”口味和“草本猪肚鸡”口味。
为了兼顾两个品牌的特性，这波联名还打出了“虚寒问暖，面面俱到”的slogan，把品牌深入人心的“暖”进行到底。
999皮炎平 x 口红
继马应龙出口红后，999皮炎平也官宣卖起了口红，网上曾流传一个段子：“我们之间最大的距离就是，我说Dior999,你却说999皮炎平”。
这场迷惑的跨界联名，一度让人误以为这是999皮炎平有预谋的营销，毕竟迪奥999是口红界的大姐大，在彩妆界可以说的无人不知无人不晓，这也成功激发了网友们的好奇心。
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