感冒|999感冒灵出眼影了，涂上可以预防感冒吗？( 二 )
这款以“告别心痒信真爱”为主题的三口组口红套装推出后，在微博热的热搜话题阅读量高达近3亿，依靠产品的反差赢得一波话题流量，成功圈了一大波粉丝。
热衷于跨界的999品牌，围绕国潮风尚，不断推出猎奇的跨界产品，收获了极高的曝光度和流量热度，打造出一个又一个爆款，一跃成为新晋网红。它的每一次跨界，都能带给我们满满的惊喜和感动，也加深了其温暖的品牌印象。
二、“中老年”药企跨界C位出圈
实际上，华润三九不是唯一“不务正业”频频跨界的药企，素有“痔疮膏中的爱马仕”之称的马应龙，继眼霜之后陆续出过护肤品和唇膏，跨界牙膏典型如云南白药，江中药业把猴头菇卖成了10亿元大单品......药企跨界成了医药领域的一个热门话题。
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随着药品监管的日趋严格，“药企的日子没以前好过了”成为近年来最常听到的感叹，为了突破原有的天花板，寻找新的增长点，全国近百家药企在多业态领域布局，高调进入保健食品、饮料、化妆品等领域，期望实现多元化发展，“中老年”药企跨界俨然成了一大流行趋势。
老字号药企片仔癀堪称是药企跨界的先行者，从上世纪80年代开始探索拓展美妆品类的道路，片仔癀“皇后”珍珠膏、珍珠霜曾深得国民喜爱。
在跨界成功的药企中，云南白药一直是佼佼者，自2005年首次推出云南白药牙膏，高调成为第一支在一年里盈利，累计销售额过121亿元的本土牙膏品牌，多年来销售额不断攀升，已超过自身传统药企的营业额，成为云南白药的中流砥柱。
另一跨界成功的药企代表，则是已有百年历史的广药跨界推出王老吉凉茶，几年时间就做到200亿销量，近几年王老吉一直在不断扩大品牌传播，通过更多的合作方式，开拓更为崭新的消费场景，以不同的方式出现在消费者视野中，实现品牌口碑与文化的双重输出。
靠痔疮膏起家的马应龙，无疑是跨界卖化妆品的药企中最标新立异的，从痔疮膏一步跨到美妆行业，继2009年推出眼霜产品之后又推出口红产品“八宝唇膏”，引来不少消费者的关注。
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制药界的大佬江中集团2013年跨界进入食品饮料行业，其重头产品猴菇饼干横空出世，打着“养胃”的旗号，在一众猴菇饼干中颇受消费者欢迎，取得了销量和口碑的双丰收，在不到一年的时间里，创造了近10亿元的销售神话。
近年来，各大药企的跨界动作不断，许多品牌通过跨界各和联名的营销方式，成功从自己的老本行中突围，在全新的赛道杀出一条血路，赢得满堂彩。
跨界绝非易事，在这波轰轰烈烈的跨界潮中，因跨界“一夜成名”的国货品牌不少，但在快速更迭的市场环境之下，只是昙花一现的情况也是屡见不鲜。
对于药企老品牌来说，药企如果在“非药”市场想赢得一席之地，在选择新的业务时应该着重于立足产品，修炼内功，创新与传承并重，才是长久之道。
可以预测的是，国潮跨界还会有很长的路要走，在2020年，药企跨界的优秀案例也会越来越多，期待更多有实力的企业为我们呈现更精彩的打法。
三、国潮“逆袭”还能怎么做？
老干妈卫衣在2019年春夏纽约时装周惊艳亮相时，不仅吸引了全世界的目光，也将国产品牌跨界潮推至顶峰。在各个社交平台商讨论热度居高不下，国货正式进入“逆袭”时代。
随着新消费群体的崛起，在行业竞争日趋激烈的背景下，越来越多的国货品牌主动转型，不断向时尚化、年轻化发力，以期在这片红海市场中获得新的利润空间。
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在这样的环境下，单一的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，品牌之间的跨界合作无疑成了一个最好的突破口。
从诸多成功的跨界案例来看，这种新鲜的方式，在吸引年轻消费者关注的同时，极大的提高了国产品牌的存在感和知名度，让越来越多的年轻人选择pick国货。
相互借势，为品牌注入新的活力
跨界合作，便是在同一件产品中融合两个品牌的特征，双方借助对方的文化去强化自身，互补互利，进而加强原有品牌形象，提高品牌的声量，实现1+1大于2的双赢局面。
国产品牌在加强自身内功的同时，也要更加注重品牌文化的塑造，为品牌注入新鲜感，通过跨界联合创新，吸引更多消费者。
比如有40年发展历史的国民老品牌旺旺，算得上是跨界赛道的老牌玩家，推出的联名帽衫、卫衣、T恤，以及帽子、毛线袜和皮包等，在短短7秒钟内就被抢购一空，吸引了近70万顾客光临其天猫店铺，是其常客量的10倍以上。除了时尚界，旺旺进军美妆界打造的气垫粉饼，旺旺面膜，都很受欢迎。
借一系列跨界手段把自己变成了网红，逐渐走出“中年危机”，成为品牌年轻化之路上最旺的“仔”。
迎合潮流、制造话题、引爆流量
“跨界”让许多老字号重新回到大众视野中，跨界营销让老品牌重新焕发生机的背后是企业的努力尝试迎合消费者需求，顺应市场变化而进行的积极尝试。
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