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「中国市场」疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装”乘风破浪？( 二 )


另一方面 ， 随着越来越多的素食美妆品牌在中国市场的诞生 ， 中国美妆市场的绿色环保观念的重要性也将愈加凸显 。 法国仙婷创新实验室总经理蒲思凯表示 ， 素食主义美容品牌开启美容的新进化 ， 必将使得更多的美妆品牌为了商业目标去承担一定的社会责任 ， 尤其是环境和动物的保护层面 。
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中国品牌的包装也要“高端化”
谈及中国品牌的中国梦 ， 作为国货高端美妆品牌代表之一的毛戈平MGP彩妆创始人毛戈平充满感慨 。
上个世纪90年代 ， 因为和刘晓庆合作《武则天》这部电视剧 ， 毛戈平名声大噪 。 但对于毛戈平而言 ， 他那时使用的全是外资品牌 ， 而对于有一套自己美学理念的毛戈平而言 ， 他想去做自己属于自己美学理念的国产品牌 。
「中国市场」疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装”乘风破浪？
如今 ， 2020上海国际奢侈品包装展现场 ， “毛戈平MGP”已经成为中国最具代表性的彩妆品牌 。 但回顾本世纪初的创业之路 ， 毛戈平依然难掩遗憾 。
“2000年的中国市场 ， 日本有资生堂 ， 美国有雅诗兰黛 ， 韩国也有自己的美妆品牌 。 ”毛戈平回忆表示 ， 但这一时期创业的毛戈平却在百货公司屡遭碰壁 。 “高端百货公司不相信中国有高端品牌 。 ”因为时代背景的原因 ， 毛戈平感叹 ， 当时整个中国市场完全不认可毛戈平品牌 ， 做中国的高端化妆品品牌“难于上青天” 。
站在今天 ， 毛戈平直言 ， 国家倡导文化自信 ， 属于中国品牌的时代到来了 ， 新一代的年轻人愿意相信中国品牌 。
谈及2019年品牌与故宫文创的合作 ， 毛戈平介绍道 ， 运用中国文化的元素 ， 结合奢侈品的理念 ， 也可以把中国的产品做的很高端 。 “中国人今天更加接受和信赖包装更加中国元素和高端的产品 。 ”毛戈平表示 。
「中国市场」疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装”乘风破浪？
△ Cosfibel誉礼贸易产品
而上文Cosfibel誉礼贸易公司为此做过相关调研 ， 调研结果显示 ， 当代00后 ， 含有中国元素的更加高端的设计他们才更愿意买单 。 值得一提的是 ， Cosfibel誉礼贸易公司特地针对疫情设计了一组中国风的的防疫口罩收纳包 ， 实用兼具美观 ， 极具设计感 ， 引起了广泛好评和关注 。 对此 ， 佛捷歌尼贸易（上海）有限公司大中华区总经理麦永昌深表认同 ， “中国的消费者无论从哪个层面都需求更高端的包装 。 ”
麦永昌表示 ， 即便以完美日记等为主的大众定位的美妆品牌 ， 在成本可控的范围内也要求包装的精美和高端 。 “尤其是近来快速增长的中国香水市场 。 因为东西方消费习惯的差异 ， 中国人的香水一般是礼品出赠 。 ”麦永昌坦言 ， 这样一来 ， 产品必须在包装上面下功夫 。 未来 ， 佛捷歌尼贸易（上海）将以中国高端市场为主要目标 ， 在逐步提升公司在中国市场品牌价值的同时 ， 把中国品牌用更高端的包装推向世界 。
Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 周茹霜
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