燕赵都市报|后浪消费热起来，开启暑期模式( 二 )
工作和生活相融
用智能家居提品质
报告指出 ， 全网主力消费人群平均年龄在30岁 ， 人均月收入约为4000元 ， 其中 ， 36%的“后浪”表示生活负担大 ， 33%的“后浪”为生活感到焦虑 。
根据哈啰出行两轮服务数据显示 ， 工作日期间 ， 早晚高峰订单量占据全天订单量的47% 。 从全网消费行为上看 ， 办公耗材的消费需求激增 ， 路由器、墨盒、麦克风的订单额同比分别增长了138%、67%、116% 。 共享出行和网购 ， 大大提升了“后浪”的工作效率 。
努力工作的同时 ， “后浪”积极学习 ， 自我充电 。 报告显示 ， 教育类订单额同比增速达629% ， CNNIC数据同样指出 ， 相较2018年 ， 2020年在线教育应用增长率为110% ， 领跑整体网络服务 。
他们也会拥抱科技 ， 努力提升生活品质 ， 用心生活 。 报告显示 ， 智能家居需求增速明显 ， 扫地机器人、智能音箱等订单额同比均高速增长 。
能省会花
愿意买国货买会员卡折扣券
报告指出 ， “后浪”能省会花 ， 习惯在大促期间集中消费 ， 愿意购买会员卡、折扣券 。
全网消费数据显示 ， 618期间 ， 唯品会订单额同比增长154% ， 耐克订单额同比增长774% ， 考拉海购订单额同比激增33023%……18天内“后浪”花的钱 ， 相当于平时的75天 。
从全网消费数据上看 ， 华为商城、耐克官网、小米有品、苹果官网稳居全网“TOP20平台订单额排行榜” ， 说明“后浪”对于品牌的信任感在增强 。 返利网“全网销量TOP10手机品牌”中 ， 国货品牌占据了80% ， 且绝大多数增速也显著高于外资品牌 。
悦己消费
节假日爱去旅游健身读书
报告发现 ， “后浪”注重悦己消费 ， 能玩爱闹 ， 减压的同时也愿意投资自己 。
从出行数据上看 ， 节假日目的地为健身房、书店的骑行占比达13% ， 目的地为休闲娱乐场所的订单占比为24% 。
从消费数据上看 ， 占据“后浪”消费TOP5的品类 ， 均与减压、便利生活、提升品质等悦己消费相关 ， 其中 ， 游戏电玩一马当先 ， 订单额同比增速达142% 。
网购之外 ， 被压抑已久的“后浪”旅行需求 ， 也在疫情后时代集中喷发 。 报告显示 ， 旅游类平台订单额平均环比增长149% ， 携程出行环比增速更是达到了1045% 。
（燕都融媒体采访人员金永清）
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