互联网圈内事官方|海外版抖音 TikTok折戟沉沙，黑夜漫行下亏损过亿，奇迹不在了？
7月7日 ， 据路透社报道 ，TikTok近期将退出香港市场 。 对此 ， 字节跳动中国CEO张楠回复称“抖音在香港有很多用户 ， 将继续为香港用户提供服务” 。 而印度此前也在6月29日宣布禁止TikTok在内的59款中国手机应用软件 ， 不仅如此 ， 近日美国国务卿蓬佩奥在媒体采访中表示 ， 美国将会封禁包括抖音在内的中国社交软件在美国的应用 ， 而原因是担心“国家安全 。 ”
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据公开资料显示 ， TikTok于2017年上线 ， 最初是作为抖音海外版面向海外市场 ， 但目前 ， 字节跳动已将两款产品分开运营 ， 抖音面向国内 ， TikTok面向国外 。
TikTok在国外有多火？ 出海三年 ， TikTok交出的成绩斐然 ， 称TikTok是全球应用绝对当之无愧 。 TikTok在全球的App Store和Google Play上已下载超过20亿次 。 特别是20120年第一季度在App Store和Google Play上的累计安装量超过3.15亿次 ， 超过了其他App印度、中国、美国是下载量最多的国家 ， 分别占比30.3%、9.7%、8.2% 。
据统计 ， 印度是TikTok最大的海外市场 。 Tik Tok在印度拥有超过2亿的用户 ， 是国内下载量最大的软件之一 ， 甚至已经占据了印度流行文化的中心地位 。 就在去年 ， 字节跳动还在印度宣布投资10亿美元的计划 ， 并招募了多位资深管理者 ， 以开发印度市场 。 知名商业杂志Business Insider统计了TikTok中粉丝量最多的26位网红 ， 其中多达11位来自印度 。
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据国外媒体报道 ， 抖音海外版TikTok今年在美国市场的营收有望达到5亿美元 。 报道称 ， 当前TikTok在美国和其他地区的发展速度“像火箭一样” ， 创造了一种新的移动视频体验 ， 让YouTube和Facebook望尘莫及 。
在日本 ， Tik Tok甚至成为了当地主流App 。 “日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用Tik Tok或者下载Tik Tok ， ” 今年4月 ， 日本电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri》就曾用了15分钟时间展示了抖音的玩法和它流行的原因 。
抖音在海外就像中国的文化符号一样 ， 如今的地位差不多和提起中国就想起功夫和美食一样 ， 各国的多元文化在抖音上交流融合 ， 但也不可避免的会出现各种问题 。
抖音损失惨重 ， 前景不明 如今TikTok在印度直接因政策被封 ， 美国等一些欧美国家也有意封禁TikTok ， 可谓是受到了“重创” 。
选择印度作为最重要的海外市场付出了昂贵的代价 ， 字节跳动对于TikTok的推广几乎是不计成本的 。 据多家外媒报道 ， 2018年 ， 字节跳动海外业务最终亏损仍达到12亿美元 ， 相当于80亿人民币的金额 。
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印度虽然是TikTok的主要市场之一 。 但印度的广告收入十分有限 。 根据印度媒体报道 ， 广告收入还不到流量成本投入的10% 。
据数据显示 ， 在美国市场 ， 目前TikTok虽然下载量巨大 ， 但是卸载率也很高 ， 用户的活跃度仅为29％ ， 也直接导致广告商在TikTok上的投入远远不如其他海外主流社交媒体 。 流量再盛 ， 赚不到钱 ， 都是镜花水月 。
【互联网圈内事官方|海外版抖音 TikTok折戟沉沙，黑夜漫行下亏损过亿，奇迹不在了？】虽然抖音的海外市场遍及150多个国家 ， 市场巨大 ， 但是占比将近一半的印度直接下达政策进行封杀 ， 本就入不敷出的局面更加雪上加霜 。 短时间内TikTok在海外市场已经接连遭受了“重创” ， 巨额亏损等长时效且难以解决的困境 。 巨额投入的资金往往面临着多倍的风险 ， TikTok的磨难也许还在后面 。
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