源码资本|“小”商标“大”麻烦 创业路上如何有效避坑？
编者按：本文来自微信公众号“源码资本”（ID：sourcecodecapital），作者创造持久真实价值，36氪经授权发布。
码脑（Code Brain）是源码资本体系化、产品化投后服务体系中的重要环节之一，是源码资本全力服务码会创业者认知升级的一款投后服务明星产品。每一个阶段，我们都会深刻体悟与持续探索创业者的需求，随时迭代码脑，让不同阶段的创业者获得持续的营养输入，实现投后服务“帮得上”的重要目标，为创业者创造独特价值。
当今的商业世界，知识产权早已经是企业发展过程中护城河的重要一环。
随着中国整体市场的快速迭代，越来越多的企业在创立之初，就将企业商标的设计、注册、推广和保护提上了日程，尤其是在消费赛道的创业企业，更是将商标作为企业品牌和产品市场战略的关键内容。
随着中国与世界市场的接轨，国内各个行业的竞争加剧，商标作为知识产权保护的重要内容，近年来呈现出涉及到商标的民事、刑事和行政案件增长较快的趋势。市场上，为了牟取私利而进行的抢注、恶意侵权李逵李鬼真假难辨等现象依旧层出不穷。
如何确保企业商标注册完备，如何对企业商标进行日常有效的管理，面对自身权益受到损害如何维权？针对以上问题，我们邀请了方达律师事务所合作人，业内知名知识产权领域律师--祁放博士，为码会的各位创业者带来线上专题分享。
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方达律师事务所合伙人，主要执业领域包括与各类知识产权相关的交易和诉讼以及反垄断诉讼。
被中国商法选为国内 100 名最佳律师之一，也是钱伯斯和亚洲法律在知识产权领域的推荐律师。
曾代表篮球传奇巨星迈克尔·乔丹先生在全国多个法院处理一系列针对乔丹体育公司将乔丹的姓名和肖像作为其商号和商标的诉讼，并获得胜诉判决。
曾代表特斯拉汽车公司对抗其相同商标的恶意抢注人从而成功恢复其对“特斯拉”商标及相关企业名称和域名的所有权。
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祁放博士：大家好！非常高兴有这个机会和大家交流商标注册保护相关的一些问题。今天的分享分为三个部分：第一是商标注册和管理，第二是商标权的保护，第三是商标侵权风险的防范。
一、商标的注册和管理1. 商标的注册和申请
1）创业公司应该采取什么样的商标注册策略？
知识产权无论是商标、专利还是著作权，都是从拥有知识产权开始，之后才是保护或者第三方使用的问题。获得商标牵涉到申请和注册，比如作为一个刚起步的公司，或者说公司还没有明确的业务领域，也没有想好具体的标识，在这期间怎么样进行商标的申请和注册？作为律师来讲，我们的建议是尽早注册，特别是我国实行的是先注册先获得的制度。通过注册获得的这个商标的效力范围是全国的范围，注册之后可以阻止其他公司去注册和使用近似的商标在类似产品上。所以，尽早申请注册就变得非常重要。
2）设计注册商标的注意事项
首先，申请之前要知道申请的是什么标识，在设计自己标识的时候，也得需要了解一下设计成什么样的标识才不会和其他人的在先权利相冲突。如果与其他人在先权利相冲突就可能会有后续纠纷。
在先权利包括在先商标权，因而需要看看有没有在先近似的标识，特别是一些大家比较喜欢用的标识，可能被其他方抢先申请了。如果评估下来申请会非常难，或者可能性非常小，公司就需要尽早有一个备选方案，或者说申请其他标识，或者尝试一下能不能申请下来并同时申请其他标识。
其次，就商标的具体设计是用文字或者是图形，很多公司希望在商标上传达一些产品的信息，但是这种情况会存在不予核准的风险。比如说有一种饮料叫六个核桃，这个商标确实是注册下来了，申请标识的意思是饮料里面有这个核桃。因为中国传统的中医认为吃核桃会有进补的效果，但是六个核桃的标识其实很难注册下来。最后是依靠在商标申请之前长期的使用，来证明这个标识确实和这个公司已经建立了联系，最后才能够获得注册。
商标的首要功能是：申请的标识是为了将商标所有人及其产品建立联系。让消费者一看就知道这是你的产品，但是不应该传递产品里面的质量、成分或者是其他信息。如果传递了这些信息，从商标法的角度来看，一方面，商标就会缺乏显著性；另一方面好像垄断了这个领域。这个是要求在申请前就标识设计上，需要考虑这些内容。
再次，商标主要是两个部分，一部分是标识的设计；一部分是商品和服务的类别，这两个相加才构成商标能够保护的范围。一个商标的注册必须要确认这个商标需要注册在哪些类别的商品或者服务上，才能在这些被注册的商品和服务上获得保护。
最后，还有一点标识必须是商标法允许使用的，这个标识不能有害社会主义道德风尚等，这是一个比较客观的标准。最近一段时间，商标局使用这一条规定越来越多了，比如说上海一家贸易有限公司申请的四个字母商标“MLGB”，从商标局到法院都认为这个标识是格调不高，有不良含义，有害道德主义风尚。还有一个原因这个公司确实也申请了多个打擦边球的标识，也是给商标局和法院留下不好的印象，认为就是在利用商标注册的系统和机制来申请注册这些有不良影响的标识。《商标法》第十条的第一款，列了八种不同类别的标识不得注册和使用的情形，比如说国旗国徽、外国的国名、重要城市的名字都是不能够被申请为商标的。
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