人设|这是一张标签也是一份责任，人设到底该怎么立 | 娱眼( 三 )
我的忠告还是和你们媒体写作是一样：第一你要掌握度 ， 第二你要真实有根据 。 粉丝也应该理解 ， 人是会变化 ， 人是成长的 ， 人设这个东西是会变化的 。
小南：仝卓和翟天临都是属于“自己演砸”的经典例子 ， 为什么他们会脱口而出说出了和自己人设180度对立的话？
莉莉（心理学专家）：我想从一个比较深层的心理原因去聊一下 。 在我们过去的历史中 ， 艺人是被规划到社会底层的职业 。 我观察到网络上有一个很不好的现象：你不喜欢一个艺人 ， 你应该直接指出他的专业、品德等方面的问题 ， 但在很多微博评论中 ， 会看到非常不尊重人而且是一下子打击了整个行业的二字评论“戏子” 。
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这种骨子里对行业不尊重的定位 ， 对大众、粉丝甚至艺人本身 ， 或多或少是有影响的 。
例如“学霸”人设 ， 其实一个艺人只要能力好 ， 为观众提供有艺术价值的作品 ， 为什么需要强调学历呢？所以无论是“学霸”“老干部”等自己或者粉丝贴上的标签 ， 本质表现出向主流观念靠拢的想法 ， 心理潜台词“我是亚文化里比较靠近主流的” 。
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我同时观察到 ， 一些演耽改剧走红的男艺人 ， 自己和粉丝也特别喜欢贴主流文化圈标签 ， 粉丝还经常划清界限强调“我不是因为耽改剧而喜欢他的” 。 那粉丝为什么非要这样强调 ， 其实是因为你内心已经自我矮化了 ， 你自己都觉得“我们是亚文化圈中的亚文化 ， 是非主流” 。
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说到仝卓 ， 他在直播中描述的那段高考往事 ， 他的初衷其实是想表达自己对军艺的向往和执着 。 为什么他要强调这一点 ， 那是因为他本来已经签约环球唱片旗下Decca公司打算是以美通歌手组合出道 ， 那他就非常急于洗脱之前自己“咸蛋家主播”这样一个相对接地气、距离艺术殿堂有点远的公众印象 ， 于是在反复表达自己对艺术的执着时 ， 把自己的底给漏了 。
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小南：那有没有相对成功的人设营销 ， 这些有效关键词是如何提炼的？
莉莉（心理学专家）：我觉得人设本质是一个中性词 。 我所理解是对一个艺人特质的提炼 ， 就像一篇文章 ， 一定会有关键词 ， 可能帮助大家记忆或者理解 ， 这个和文章的质量无关 。
其实 ， 人设存在于每个人身上 ， 这个人设形容词和你本质越贴合 ， 旁人越觉得很自然的一个关键词 ， 离本质越远 ， 或者说是一些比较不落在实处的形容词 ， 就会让人觉得这是刻意营造的 。
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“音乐才子”李健 ， 你会觉得对啊 ， 他是很有才华的音乐人 ， 这个是属于正常描述而不是营造的人设营销 ， “大提琴精”王晰 ， 也很贴切 ， 因为他就是男低音 。 但这些词如果硬放在其它可能音乐才华不是特别出色的歌手身上 ， 就会觉得很突兀 。
又或者 ， 粉丝一定要说一个艺人“正能量偶像” ， 这就很讽刺了 。 娱乐圈中除了违法乱纪的艺人 ， 谁不是正能量呢？你每次提及这个人之前都要加上“正能量”作为前缀 ， 就肯定会让人产生对人设营销的反感 。
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