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商之家|娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…2020已过半，饮品巨头们上半年都做了啥？


北京联盟_本文原题：娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…2020已过半 ， 饮品巨头们上半年都做了啥？
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转眼间 ， 2020年已经过半 ， 饮品旺季来袭 。 特殊的经济环境并未阻挡饮品企业推新的热情 ， 据食品商不完全统计 ， 今年上半年 ， 饮品行业的知名品牌新品就突破了70+！
娃哈哈、康师傅、农夫山泉等饮品巨头依旧是中流砥柱 ， 伊利、今麦郎、元気森林等饮料界的后来者也不甘示弱 。 今年的饮品旺季市场 ， 各大品牌都在推什么产品？今年上半年 ， 他们又做了哪些动作与部署？
01 今麦郎
2020年 ， 是今麦郎饮品集中发力的一年 。 今年上半年 ， 今麦郎饮品多头出击：在饮用包装水领域 ， 进一步捍卫今麦郎凉白开“品类开创者”的江湖地位；在茶饮料领域 ， 先后推出多口味冰红茶缔茶和多口味绿茶青青绿茶 ， 其中缔茶上市不到3个月大卖1.8亿 ， 战绩喜人；在近水饮料领域 ， 对芒顿小镇进行了全线升级 ， 并夯实了芒顿小镇“10亿”单品的全新定位 。 全面出击的今麦郎 ， 正在不断扩大其饮品版图 。
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02 农夫山泉
今年上半年 ， 农夫山泉终于IPO ， 在上市的档口上 ， 农夫山泉对新品的研发毫不松懈 。 开年不久 ， 农夫山泉就缩短了旗下天然饮用水、东方树叶、尖叫等产品保质期 ， 进一步优化消费者体验 。 随后 ， 农夫山泉持续发力咖啡市场 ， 先后推出挂耳咖啡包和杯装冰咖 ， 深化其在咖啡领域的布局 。 近日 ， 农夫山泉再度试水碳酸饮品 ， 推出TOT含气风味饮品 ， 重点加码米酒风味 ， 以“酒饮融合”为突破点抢夺市场 。
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03 娃哈哈
今年4月 ， 娃哈哈集团董事长宗庆后宣布娃哈哈要做4个电商平台 ， 引发广泛关注 。 5月 ， 娃哈哈第一个电商平台终于亮相 ， “康有利”大健康垂直电商平台正式启动 。 相较于在大健康产业和电商方面的布局 ， 娃哈哈上半年饮料推新的动态不多 ， 6月推出八宝盖碗茶 ， 以植物饮料迎接饮品旺季 。 此外 ， 娃哈哈茶饮店上半年终于亮相 ， 目前在多个城市开店扩张 。
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04 统一
春节后复工不久 ， 统一旗下果汁品牌“元气觉醒”便再推新品 ， 推出常温FC果汁100%橙汁；3月 ， 统一旗下的王牌产品阿萨姆低调布局 ， 推出一款低温短保的新品 ， 冷藏新鲜装阿萨姆奶茶 ， 保质期只有21天 。 此外 ， 今年统一继续“亮剑”茶饮料市场 ， 开年推出无糖茶新品茶霸 ， 4月份又“云发布”了新品青梅绿茶 ， 以添加茶多酚为卖点差异化进入市场 。
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05 康师傅
4月 ， 康师傅饮品举办了新品发布会 ， 推出康师傅乌龙茶饮、“小酪多多”乳酸菌味饮品 ， 以及瓶装水新品“喝开水” 。 相较于前两款产品 ， “喝开水”引发了极大关注 。 今麦郎凉白开迅速跻身20亿单品 ， 无疑让康师傅看到了熟水赛道的机遇 。 在茶饮料市场 ， 除乌龙茶饮外 ， 康师傅时隔8年再推无糖茶饮——冷泡花茶和冷泡绿茶 ， 目前这两款产品已在部分城市开展试销 。
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06 伊利
作为乳业巨头 ， 伊利涉足饮料行业后也是雄心勃勃 。 近年来 ， 在瓶装水、植物饮品、功能饮料、果汁茶、气泡水、咖啡等领域均有布局 。 今年开年 ， 伊利旗下咖啡品牌圣瑞思就推出了细品——冷萃气泡咖啡 。 为将气泡深耕到底 ， 伊利几乎同步推出伊然乳矿气泡水 ， 并差异化地推出蜜柚科诺娜口味 。 此外 ， 在茶饮料市场伊利布局味可滋杯装果汁茶 ， 选择便利店渠道进行首发 。


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