青年|古茗3000+门店，喜茶400+门店；但为何总是喜茶强势刷屏？( 二 )
1 需求图谱
该数据为您显示：通过用户在搜索该词的前后的搜索行为变化中表现出来的相关检索词需求
从古茗需求图谱来看 ， 古茗官网、奶茶等关键词搜索趋势上升 ， 说明越来越多的人开始注意到古茗 。
图4 古茗需求图谱概况
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从喜茶需求图谱来看 ， 喜茶价目表、喜茶菜单等关键词搜索趋势上升 ， 潜在用户对喜茶关注的颗粒度很细 ， 即喜茶有一批死忠粉 。
图5 喜茶需求图谱概况
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2 相关性分类
该数据为您显示：通过用户搜索行为 ， 细分搜索中心词的相关需求中 ， 来源词、去向词、最热门词及上升最快词
（1）古茗相关性分类
前3大来源相关词依次为：guming、gum、古茗奶茶
前3大去向相关词依次为：古茗奶茶、奶茶、开一家古茗要多少钱？
古茗的相关性分类与加盟高频相关 ， 这说明两点：a 古茗正在大力通过加盟扩张；b 山寨古茗也在浑水摸鱼 ， 需要加盟古茗的朋友小心山寨公司 。
图6 古茗相关性分类概况
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（2）喜茶相关性分类
前3大来源相关词依次为：奈雪、奈雪的茶、奶茶
前3大去向相关词依次为：奈雪、加盟、奈雪的茶
喜茶的相关性分类与奈雪的茶高频相关 ， 这说明媒体、公众经常拿两者做对比 。
图7 喜茶相关性分类概况
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五、人群画像（20190701—20190731）
1 地域分布
该数据为您显示：关注该关键词的用户来自哪些地域
从图8可知 ， 关注古茗的用户所在城市前3位：杭州、福州、温州；关注喜茶的用户所在城市前3位：上海、北京、深圳 。
关注用户与企业门店布局城市上恰好吻合 。 其中 ， 喜茶偏向一线城市、购物中心；古茗偏向二三线城市、社区临街店铺 。
图8 古茗和喜茶地域分布概况
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2 人群属性
该数据为您显示：关注该关键词的用户的性别、年龄分布
从图9可知 ， 搜索古茗和喜茶最主流人群都是20—29岁 。 两家企业差异点在于 ， ≤19岁的用户古茗比喜茶多 ， 30—39岁的用户喜茶比古茗多 。 这可能是喜茶客单价较高 ， 低龄人群消费能力有限 ， 只能选择性价比更高的古茗 。
图9 古茗和喜茶人群属性概况
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3 兴趣分布
基于百度搜索用户行为数据以及画像库 ， 刻画所选范围上关注该主题词的人群分布情况以及相对全网平均表现的强弱程度 。
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