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青年|古茗3000+门店，喜茶400+门店；但为何总是喜茶强势刷屏？


从门店数来说 ， 古茗是碾压喜茶 ， 因为古茗3000多家 ， 喜茶400多家（注：两家公司门店数来自官网） 。 但从媒体传播这块 ， 喜茶的高调应该是人尽皆知 。
青年|古茗3000+门店，喜茶400+门店；但为何总是喜茶强势刷屏？
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本文将试着从两家公司在主流新媒体（微博、微信公众号、抖音、小红书、知乎） ， 媒体指数（微信指数、微博微指数、百度指数）上的表现来做一些探讨 。
图1 古茗和喜茶媒体表现概况
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注：该数据采集时间为2019年8月17日 。
一、主流新媒体 1 从微博来看
喜茶微博账号的粉丝数和发文条数大约是古茗的2倍 。 其中 ， 喜茶微博账号有35.8万粉丝 ， 2406条内容；古茗微博账号有17.6万粉丝 ， 1288条内容 。
2 从微信公众号来看
喜茶和古茗都是做的微信服务号 ， 更新频率：都是每周更新一次 ， 每次推送3~5条
从新榜指数来看 ， 喜茶力压古茗 ， 喜茶新榜指数为830.5 ， 古茗新榜指数为771.3 。
3 从抖音来看
喜茶抖音账号的粉丝数、发视频条数和获赞数都是碾压古茗 。 其中 ， 喜茶抖音账号有42.2万粉丝 ， 283条视频 ， 344.6万赞；古茗抖音账号2387粉丝 ， 3条视频 ， 1352赞 。
4 从小红书来看

喜茶是获得官方认证的品牌账号 ， 而古茗是普通账号
喜茶小红书账号12.2万粉丝、295条笔记、54.9万赞和收藏 ， 而古茗小红书账号143粉丝 ， 7条笔记 ， 162赞和收藏 ， 对比下来喜茶完胜 。
5 从知乎来看
喜茶和古茗都没有大力做知乎账号 。 喜茶有发表一篇文章 ， 没有写回答 。 可能是知乎对种草内容还是管控较严格 。
二、媒体指数 注：因为微博微指数和微信指数公开的关键词数据维度较少 ， 本文重点在百度指数 。
1 微博微指数
从微博微指数来看 ， 喜茶90日数值为2564446、日环比增加22.22% ， 古茗90日数值为156808、日环比增加6.31% 。 喜茶微博账号的微指数值约为古茗的16倍 。
2 微信指数
从微信指数来看 ，， 喜茶90日数值为99716、环比增加93.86% ， 古茗90日数值为10825、环比增加63.49% 。 喜茶微博账号的微信指数值约为古茗的9倍 。
3 百度指数
三、趋势研究（20190701—20190731） 日均值：一段时间内资讯指数（或媒体指数）日均值；同比：与去年同期的同比变化率；
环比：与上一个相邻时间段（如上一个7天/30天）的环比变化率 。
1 搜索指数

7月 ， 古茗搜索指数整体日均值1311 ， 移动日均值1014；喜茶搜索指数整体日均值5034 ， 移动日均值3867 。 两家公司整体、移动同比都在增加 ， 这也间接证明新茶饮越来越流行 。
图2 古茗和喜茶搜索指数概况
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2 资讯指数
该数据为您显示：关键词所选时间段的总体资讯关注表现 。
7月 ， 古茗资讯指数日均值466 ， 同比增加约8倍 ， 环比增加约1倍；喜茶资讯指数日均值76410 ， 同比增加约3倍 ， 环比增加约1倍 。
【青年|古茗3000+门店，喜茶400+门店；但为何总是喜茶强势刷屏？】喜茶在资讯指数上基本是碾压古茗 ， 但古茗同比增速要快点 。 这恰好验证古茗之前刷屏的招聘海报 ， 优秀的人才和老板重视让资讯指数进步不小 。
图3 古茗和喜茶资讯指数概况
青年|古茗3000+门店，喜茶400+门店；但为何总是喜茶强势刷屏？
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四、需求图谱（20190701—20190707）


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