时代宠物传媒|宠物食品市场规模达1242.7亿元?
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随着宠物的兴起和资本市场的逐渐累积 ， 我国宠物食品板块与整体行业同步发展 ， 短期内实现了巨幅提升 ， 形成了一定的行业规模 ， 2019年宠物食品的市场规模达1242.7亿元 ， 占比整个行业的61.4% ， 4年复合增长率为39.4% 。
以宠物食品板块规模扩张作为结论分析 ， 行业实现高速增长存在两个必要条件与三个充分条件 。 消费群体扩大与资本积累扩大是造成行业向上发展的必要条件 ， 而高端宠粮增加、互动性食品消费增加、爱心援助类食品消费增加是造成板块扩张的三个充分条件 。
1. 必要条件一：资本涌入扩大市场空间
宠物食品具有消费刚需、使用高频、贯穿宠物整个生命周期等主要特质 ， 相较于其他品类而言 ， 具备明显的赛道优势与抗周期能力 。 根据市场公开数据 ， 目前美国宠物食品的渗透率高达90% ， 而我国宠物食品的平均渗透率仅为54.3% ， 主粮消费渗透率仅达55% 。 对标国际成熟市场 ， 我国宠物食品行业的商业普及度与渗透率都处于较低水平 ， 存在较大的上升预期 ， 资本市场的热度也随之走高 。 截至2019年 ， 我国宠物行业累计141起融资事件 ， 累计融资金额约47.4亿元 ， 增势迅猛 。 但中国的宠物市场还远未达到成熟阶段 ， 新需求层出不穷 ， 格局未定 ， 行业发展空间较大 。
2. 必要条件二：消费群体扩大
“空巢青年”群体扩大、人口老龄化、女性独立意识崛起与母性激发等因素 ， 中国宠物市场需求空间日益膨胀 ， 对宠物食品的消费力度增加
独居青年数量上升：据国家统计局数据 ， 我国一户独居人口占比逐年上升 ， 从2008年的2.82%上升至2018年的5.56% ， 10年复合增长率为7.02% 。 养宠成为重要的派遣方式及情感寄托 。
人口老龄化趋势：2019年 ， 我国65岁以上老龄人口已占到总人口的12.6% ， 老年人养宠比例提高 。
女性独立意识崛起与母性激发：随着社会进步与思想意识开化 ， 部分高学历、高收入女性主动选择单身 。 据亚宠展数据 ， 2019年我国宠物主中女性占比88.4% ， 男性仅占11.6% 。
3. 充分条件一：喂养方式转变、消费升级明显
2019年 ， 我国人均单只宠物年消费金额达5561元 ， 同比上升10.9% 。 人宠关系不断亲密 ， 养宠模式也发生了相应优化：如从投喂剩饭、剩菜转向购买高品质商品粮；从放养、半放养模式转为室内养宠 ， 对猫犬窝、食槽等购置；从满足宠物温饱到对宠物身体健康的多元需求等等 ， 从而推动了宠物食品行业的消费升级、对粮食的购买转为刚需 。
【时代宠物传媒|宠物食品市场规模达1242.7亿元?】
宠物食品政策不断完善 。 2014年9月 ， 国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布《中华人民共和国国家标准（GB/T 31216-2014）》（全价宠物食品犬粮）、《中华人民共和国国家标准（GB/T 31217-2014）》（全价宠物食品猫粮） ， 将宠物食品进行了更为严格细致的科学区分 ， 对宠物食品生产商提出了严格原料要求、感官指标、理化指标、卫生指标 。 2018年4月27日 ， 农业部发布了第20号公告 ， 对于走私、劣质宠物食品进口行为进行打击、同时取缔低质产品与夸大营销的生产企业 。 随着政策的不断出台 ， 我国宠物食品的进口端与生产端日益形成规范 。
如今 ， 我国通过购买商品粮喂养宠物的普及率已达70% ， 人宠亲密度上升、政策不断规范导致喂养方式转变、高端宠粮消费增加 。
4. 充分条件二：媒介传导增加爱心援助类食品消费
宠物网红成了一种新的变现方式 。 随着文娱消费的流行 ， 网红文化渗透入宠物经济 ， 加之大量互动媒介、广告媒体对宠物IP化的打造 ， 宠物经济时代开启 。 网友自发对流浪猫狗、患病宠物进行宠粮捐赠 ， 造成爱心援助类食品消费增加 。
5. 充分条件三：消费多元化增加互动性食品消费
宠物经济时代另一大现象 ， 宠物主题咖啡厅、餐馆日渐走俏 。 以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受不少爱宠者的热捧 ， 成为一种探索餐厅业态、尝试新潮文化的方式 。 由于各宠物主题咖啡厅、餐馆的宠物品种昂贵 ， 需精心养护 ， 因此增添了宠粮成本 。 此外 ， 主题咖啡厅、餐馆的经营模式大多需到店消费者购置零食、饼干与宠物互动 ， 食品投喂等互动性消费从而增加 。
企业走势
1. 发展现状
伴随着渗透率与食物转化效率的提高 ， 我国宠物食品行业在高速发展 。 然而 ， 尽管我国宠物食品行业日益多元化和个性化 ， 实现高速发展 ， 但由于国外品牌发展成熟、具有先发优势 ， 本土宠物食品公司体量较小、市占率较低 ， 融资、品牌竞争力上相对弱势 ， 营业成本与运营费用较高 ， 普遍面临“增收不增利”的困境 ， 多为国外食品品牌巨头的代工厂 ， 业绩高度依赖于出口 ， 弯道超车难度较大 ， 自主品牌销量相对较小 ， 企业的盈利能力并不高 ， 毛利率普遍仅在20%-30%之间 。
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