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高飞锐思想|蚂蚁金服改名蚂蚁科技：金融企业改名是在怕啥？


将金融企业名称中去金融化 ， 是将资本中的“血和肮脏的东西”尽量降到最低——题记
那个耳熟能详 ， 被我们叫得相当顺溜 ， 已经发展成“超级独角兽”的蚂蚁金服（全称为浙江蚂蚁小微金融服务股份有限公司”）最近改名了 ， 变成了陌生拗口的“蚂蚁科技集团”（蚂蚁科技集团股份有限公司）了 。 据说相关的工商登记变更正在紧锣密鼓地进行当中 。
对于蚂蚁金服改名 ， 蚂蚁科技集团回应网友关切 ， 称“蚂蚁还是那个蚂蚁” ， 可高飞锐思想还是闻到了“山雨欲来风满楼”的危机气息 ， 不是普普通通的改名那么简单——改名动作简单 ， 动机才复杂 。
高飞锐思想|蚂蚁金服改名蚂蚁科技：金融企业改名是在怕啥？
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仗着大树荫庇 ， 在互联网金融企业中 ， 蚂蚁金服改名已经算是迟来大师 ， 比较落后的了 。 近年来 ， 互联网金融企业清除低俗的“金融化” ， 改成高大上的“数字科技”公司的做法 ， 已经蔚然成风 。 2018年11月 ， 京东金融改为了“京东数科”；2019年4月 ， 玖富金科改为了“玖富数科”；2019年7月 ， 网贷第一股的宜人贷改成了“宜人金科”；2019年11月 ， 拍拍贷改成了“信也科技”……真要例举下去 ， 这个名单还很长 。
企业名称是企业品牌的主要载体之一 。 从企业成立之前 ， 创始人就为给企业取名 ， 殚精竭虑 ， 十分用心 ， 就像给自己新生的子女取名一样 ， 希望拿出最高水平 。 一旦名字确定 ， 大多数情况下都不愿轻易更改 ， 尤其在拓展了市场 ， 有了一定品牌积累之后 。 企业做得越好 ， 越不愿意改名 。 给企业改名劳心费神 ， 既伤害品牌 ， 又耗财耗力 ， 得不偿失 ， 要将市场和用户从对旧名称的认知和接受迁移到新名字上来 ， 还得费一番功夫 。
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既然如此 ， 金融企业为什么要集体改名？
改名不是他们的主观意愿 ， 而是有迫不得已的现实苦衷 。 俗话说 ， 春江水暖鸭先知 。 看来 ， 他们已经知道 ， 互联网金融的风向变了 ， 改名是一种表态 ， 不愿让自己成为那只撞上枪口的出头鸟 ， 而不是技术发展和战略定位的需要 。
其实 ， 无论互联网金融企业改成什么名字 ， 他们的运营模式和赚钱手段都没变 ， 说穿了就是放贷 ， 靠钱生钱 。 金融属性是互联网金融企业的属性 ， 而且是其最本质的属性 。 去金融化的新名字凸显出来的数字也好 ， 科技也好 ， 充其量只是赚钱手段 ， 是披在金融躯体上的漂亮的外衣 ， 或者说是“幌子” 。
高飞锐思想认为 ， 相比于新名字 ， 大多数还是旧名字好 ， 前提当然是要排除政策监管的风险；旧名字直截了当地告诉市场和用户 ， 自己是干嘛的 ， 而不用遮遮掩掩 ， 欲说还休 ， 这对于市场推广和新业务拓展 ， 就像咏春拳那样简单有效 ， 适合商战实践 ， 而不要费太多口舌进行解释 。
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互联网金融企业在名字中加强去金融化 ， 凸显科技含量 ， 是不得已而为之 ， 根本原因并不是科技发展 ， 而是形势所迫 。 如果不改名 ， 要么撞上枪口 ， 容易纳入监管法眼；要么被用户积毁销骨 ， 影响形象 。
做公司就要生存发展 ， 这就需要赚钱 。 金融公司与科技公司 ， 本质上都一样 ， 但听起来很不一样 。 名字中有金融 ， 听起来很俗气；名字中有科技 ， 听起来正派 ， 有内涵 ， 有前途 ， 尽管它他们是一样的 。
名字中有金融 ， 也是时代的产物 。 政府当初放开互联网金融 ， 出发点是为调动社会闲散资金为生产和生活服务 。 在当时政策主导下 ， 讳莫如深的金融成为炙手可热的“香饽饽” ， 企业名字中含“金融”二字 ， 符合政策风向和潮流 ， 显得与时俱进 。 没想到 ， 闸门一放开 ， 就泛滥成灾 ， 乱象丛生 ， 资本噬血的本性暴露无遗 ， 到现在已经臭名昭著 ， 真应了马克思那句著名论断：资本来到世界 ， 从到头脚 ， 每个毛孔血管都滴着血和肮脏的东西 。 金融两字从中性变成了贬义 。


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