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节目|年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服增长77%，筋膜枪一年降价8倍

最近有两档综艺节目上线了。
一个是活跃荧幕6年之久的，浙江卫视的王牌节目《奔跑吧》，另外一个是湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》。《奔跑吧》原本叫《奔跑吧兄弟》，在2015年的时候，《奔跑吧兄弟》的第二季曾实现过收视率破5。
对于长期被湖南卫视压着的其他省级卫视来说，《奔跑吧兄弟》的成功突围带来了很特别的信号：原来观众们不是只喜欢湖南卫视，其他地方台如果能把综艺娱乐节目做好，一样能让观众买单。2017年开始，《奔跑吧》收视率从平均2.8下降到2左右。刚刚播出的第四季更是惨淡，连蔡徐坤这样的流量小生都没能拯救这个昔日的王牌节目。
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6月12号，湖南卫视的全新综艺《乘风破浪的姐姐》开播，这是一档以30岁以上的女艺人为主的唱跳选秀节目，主要嘉宾包括宁静、张雨绮、万茜、伊能静、郁可唯、丁当等一大批大家耳熟能详的娱乐圈老炮儿。
开播当天，湖南卫视芒果TV背后的芒果超媒股价收涨近7%，市值直接突破1000亿元。
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谁能想象，仅仅是一期几乎零宣传的综艺，就能给一支股票逆势拉升7%？
这件事又是另一个信号：原来观众们不会永远喜欢撕名牌，过去再怎么辉煌的品牌，长期一成不变，也是会凉的。
四年前，许知远采访了两个玩cosplay的年轻人。
其中有一个镜头是许知远和两个二次元少女一起坐在车后排，一向迷之自信的他显得那么拘谨和不自在。
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对于中年人来说，这种惶恐会是一种常态。
代际之间的差异，正在越来越大。江湖名宿与年轻人之间的距离，正在越来越远。
据国家统计局显示，我国1990～2009年出生的人口在3.28亿左右。
这19年中出生的大部分人，是享受着中国GDP快速增长和人口出生率正向差值红利长大的。他们是中国互联网发展的第一批原住民，由此带来的信息冲击，让90到10之间的年轻人们更早形成属于自己的独特认知和喜好。虽然他们仍因为成年后的房价，机遇等等问题而迷茫。但他们大概率上不曾经历过吃不饱的日子。
这一代人与上几代人都不一样。作为消费者，他们对品牌的忠诚度极低，认准一个牌子用一辈子这种事，在物质，资讯都极度丰富，但钱包不那么鼓的年轻人看来，是很“可笑”的。
是的，所有非顶级牌子都是他们的备胎。他们可以随时翻牌子，只有极少的具有信仰意义的顶级品牌可以持续维持住用户的热情。
于是《奔跑吧》的收视率才会惨遭腰斩，于是许知远才会和年轻人如此的格格不入。
21世纪，品牌有两个选择，一个是引领年轻人，一个是拥抱年轻人。
在广告和通讯不发达的时代里，一个以某座小山，某个小镇，某条山沟命名的小厂也能活得很好，靠着当地人对家乡的认同和记忆点，小品牌也能在省级以下的市场中慢慢发展，苦心经营，熬个几十年不成问题。
【 节目|年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服增长77%，筋膜枪一年降价8倍】但Z世代所在的互联网时代，这种地域圈层已经被打破了。一方面，年轻人的文化认同不再局限于一个城市或一个省份，而是以国为单位，甚至以大洲为单位。一方面，强势品牌可以更快速入侵你的地盘。
就拿化妆品来说，我随机采访了几十位95后的消费者，除了少数顶奢品牌。大多数都已经沦为“备胎”。
不管是朋友推荐还是小红书博主测评，哪怕只是因为好看的外包装设计甚至一句扎心的文案，都能让他们去尝试一个新的化妆品品牌。
比如美康粉黛的一款眼影盘，哪怕很多人原本不知道这个牌子，但看到颐和园主题，再看见新颖的包装，就可以直接下单拔草。
倒不是说，过去空中打广告，地上铺渠道，电商上打促销的打法彻底完蛋了，而是说不再是唯一的道路了。这几年异军突起的花西子，完美日记，麦吉丽以及最近的梵蜜琳，都是各有各的套路。但无一不是增强了和消费者的接触。
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还有很多95后喜欢汉服，这已经形成了一个很大的产业。
百度汉服吧的会员人数已达到1,171,354人，微博汉服超话的阅读数高达35.2亿。据某汉服咨询团队的调查结果，整个汉服圈的粉丝年增长率为77.08%，汉服市场的总体主体消费人群可能已超过三百六十万。
我采访了几位汉服爱好者，对于“为什么喜欢汉服”，他们的第一反应永远是希望把中国传统服饰传递给更多人。
某种意义上来说，汉服狂热的根源是民族自信心的回归，同时这给爱好者带来了一种加持。
与此同时，所有新晋的汉服品牌，几乎没有一个来自传统服装集团体系内，本质上是因为生意人并看不懂也不喜欢这些东西。
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我第一次听说筋膜枪还是整整一年前，那是在一个健身爱好者的好朋友家里，他掏出了价值3000元的美版进口货，给我示范了一下。上个月，我买了一把小米的同款999元最后你在拼多多上可以用299就买到。这一单品迅速凸起，顺势国内还做出了好几个品牌。


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