财经天下周刊|营收全靠微博苦撑，新浪拟私有化背后：股权分散被称无主之地( 二 )
目前外界认为 ， 新浪业务过分倚重微博 ， 微博业务则过分倚重广告 。 据新浪2019年年报 ， 其总营收为21.63亿美元 ， 其中17.67亿美元来自其控股子公司微博 。 而在微博总营收中 ， 广告和市场费收入达15.3亿美元 。
这或许能够解释 ， 微博用户为何频频抱怨 ， 打开微博 ， 广告扑面而来 。
明星大V资源 ， 以及互动性带来的更广泛传播 ， 是微博的优势 。 但据财新援引广告从业人士的观点称 ，， 过去两年 ， 相对今日头条和腾讯的社交 ， 微博的商业广告产品更新迭代速度较慢 ， 价值尚未完全挖掘 。
不仅内部动作较慢 ， 外部环境也在恶化 。
央视市场研究（CTR）数据显示 ， 2019年前三季度 ， 中国广告市场整体下滑8.0% 。 其中互联网行业的广告花费同比下降4.2% ， 首次出现负增长 。
而作为互联网行业最为重要的商业模式 ， 各方对于广告主的争夺 ， 一向十分激烈 。 多重因素影响下 ， 此前《财经天下》周刊统计发现 ， 微博广告营销收入同比增速已经连续7个季度呈现下滑 ， 并在2019年Q4季度首次到达负值 。
【财经天下周刊|营收全靠微博苦撑，新浪拟私有化背后：股权分散被称无主之地】市场格局仍在快速变化 。 从信息流、短视频到直播 ， 随着新平台出现 ， 无不威胁着微博社交媒体主阵地的地位 。 而在这一轮直播带货的热潮中 ， 微博直播也未能脱颖而出 。
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